Baidu Versus Google: ¿Quién ganará la guerra de búsqueda global?

A medida que Internet continúa evolucionando, también lo han hecho los motores de búsqueda web en todo el mundo. Los primeros años de búsqueda basada en la web fueron testigos de la invención de varios motores de búsqueda importantes, incluidos AOL, Yahoo, MSN y Netscape, por nombrar algunos. Desde la formación de Google (GOOG), estos y otros motores de búsqueda han pasado a un segundo plano.

Generalmente aceptado como líder de la industria en buscadores web, Google se ha convertido rápidamente en una de las compañías más valiosas del mundo. Controlando aproximadamente el 67.5 por ciento de las consultas de búsqueda en los EE. UU., Google se ha establecido como el líder en búsquedas web en los EE. UU., Seguido de Bing y Yahoo.

Si bien Google tiene un dominio absoluto en la búsqueda en los Estados Unidos, la compañía continúa creciendo y ofreciendo servicios a nivel mundial. Google tiene un punto de apoyo en los mercados de todo el mundo; en particular, la presencia de Google en China, aunque mínima, aún es evidente. Debido a la naturaleza compleja de la economía política china, los líderes de la industria tienden a tener un control monopolístico. Operando en el mismo espacio que Google, Baidu (BIDU) es el motor de búsqueda de Internet más grande de China con más del 80 por ciento de las consultas de búsqueda del país.

Si bien los aspectos de las operaciones basadas en la web de Baidu y Google son bastante similares, las compañías varían enormemente.

Cómo Baidu genera ingresos

Como líder de cuota de mercado en búsqueda en línea en China, Baidu genera la mayoría de los ingresos de los servicios basados ​​en la web.

Baidu ofrece servicios de mercado basados ​​en el rendimiento y muestra anuncios a través de su propio sitio web y otros sitios web afiliados. Baidu anuncia utilizando una plataforma de Pago por Colocación (P4P). Las empresas y los anunciantes ofertan por ciertas palabras clave y ubicaciones para sus anuncios y sitios web dentro de Baidu. Los anunciantes ofertan por palabras clave anticipando que ciertas palabras clave activarán su anuncio. Del mismo modo, las empresas pagan por la colocación premium en los resultados de búsqueda de Baidu. Debido a su gran control de mercado en China, las empresas están sujetas a trabajar con Baidu para aumentar los clics y las impresiones de búsqueda.

Al igual que Google, Baidu también ofrece servicios de pago por clic. Los anunciantes pagan a Baidu para mostrar sus anuncios junto con la búsqueda de ciertas palabras clave. La empresa que coloca el anuncio solo cobra cuando se hace clic en el anuncio. Como resultado, Baidu tiene un incentivo para colocar anuncios de compañías que pagan más en ubicaciones privilegiadas. Según Bloomberg, el 99.7 por ciento de los ingresos de $ 3.5 mil millones de Baidu en 2012 se generaron a partir de servicios de marketing y publicidad en línea. Baidu's ofrece una variedad de servicios basados ​​en la web que replican los de Google, incluidos mapas, noticias, videos y búsquedas de enciclopedias.

Cómo genera ingresos Google

Mientras que Google y Baidu operan en áreas similares de servicios basados ​​en la web, las empresas de Google se expanden aún más. Los ingresos estimados de Google en 2013 excedieron los $ 57 mil millones de múltiples sectores comerciales como la publicidad, los ingresos del sistema operativo Android y la tecnología de video de YouTube. La mayoría de los ingresos se generan a partir de la publicidad de las plataformas de publicidad de Google, AdWords y AdSense. Los datos financieros de 2013 sugieren que la publicidad generó $ 50 mil millones en ingresos para Google.

Google AdWords es un programa de publicidad en línea para que empresas y anunciantes lleguen a nuevos clientes. Google permite a las empresas ofertar por la colocación de un anuncio y palabras clave asociadas con los sitios web de la empresa. A medida que las personas buscan palabras o frases relacionadas con un negocio, la publicidad o el sitio web de la compañía aparecerán en Google. Google genera ingresos en función del costo por clic. Como resultado, las empresas solo cobran cuando se hace clic en sus anuncios. Del mismo modo, Google AdSense coloca anuncios en blogs personales y sitios web de empresas para generar mayores tasas de clics. Los ingresos generados por los clics en sitios web distintos de Google se dividen entre los usuarios de AdSense y Google.

Si bien los sistemas de publicidad de Google generan la mayoría de sus ingresos, las empresas de Google también se extienden a la tecnología de video y los sistemas operativos móviles. YouTube, una empresa de Google, genera ingresos a partir de anuncios de video. En 2013, los ingresos brutos de YouTube fueron de $ 3.5 mil millones. Una diferencia clave entre Google y Baidu es la presencia del primero en software móvil. El establecimiento de Google del sistema operativo Android ha crecido rápidamente hasta convertirse en el sistema operativo para teléfonos inteligentes más utilizado en el mundo.

Cuota de mercado

Principalmente conocido por las capacidades de búsqueda web, las consultas de búsqueda de Google continúan dominando a nivel mundial. Google se puede encontrar en la mayoría de los países líderes y es el motor de búsqueda elegido. Por el contrario, las operaciones de Baidu en su mayor parte están dentro de los límites chinos. A diferencia de su papel en el resto del mundo, Google no tiene una gran presencia en China. El tráfico del motor de búsqueda de Google controla alrededor del 3 por ciento de la participación en el mercado de búsqueda. Debido a la estricta censura de China, Google no ha podido establecerse en las consultas de búsqueda chinas, incluso mientras mantiene el dominio en todo el mundo. Google controla efectivamente el 90 por ciento de las búsquedas en todo el mundo en comparación con el 1 por ciento de Baidu en el mercado mundial.

La línea de fondo

Operando como líder mundial en el tráfico de motores de búsqueda, el dominio continuo de Google ha impulsado varias otras empresas comerciales. Con la adquisición de YouTube y la formación de teléfonos inteligentes con Android, las fuentes de ingresos de Google son enormes.

Si bien la mayoría de los países principales utilizan principalmente Google para búsquedas en la web, China es la gran excepción. Baidu, el motor de búsqueda dominante de China, genera la mayoría de las búsquedas web en China. Debido a la censura china, Google ha sido restringido y no puede crecer dentro de China. Adhiriéndose a la censura china, Baidu continúa operando con control monopolístico sobre las búsquedas basadas en la web allí.

Debido a la falta de competencia, Baidu puede sufrir ramificaciones a largo plazo. Dado que los ingresos provienen únicamente de su motor de búsqueda, Baidu no ha diversificado sus fuentes de ingresos. Como resultado, el precio de las acciones de Baidu en Estados Unidos no ha experimentado un crecimiento similar al de Google. Las deficiencias de Baidu reflejan una falta de expansión global en el mercado tecnológico. Mientras que el 99 por ciento de los ingresos de Baidu proviene de China, Google genera menos de la mitad de sus ingresos de los EE. UU.