Banner publicitario
La publicidad de banner se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende por la parte superior, inferior o lateral de un sitio web o propiedad de medios en línea. El tipo horizontal de anuncio publicitario se denomina tabla de clasificación, mientras que los verticales se denominan rascacielos y se colocan en las barras laterales de una página web. Los anuncios de banner se basan en imágenes en lugar de texto y son una forma popular de publicidad en línea.
El propósito de la publicidad de banner es promocionar una marca y / o hacer que los visitantes del sitio web del anfitrión vayan al sitio web del anunciante.
[Dato curioso: el primer anuncio publicitario se desplegó en el sitio web de la revista Wired en 1994 (luego llamado hotwired.com); el banner decía "¿Alguna vez has hecho clic con el mouse aquí? Lo harás", y el anuncio luego envió al usuario a una campaña para AT&T.]
Los fundamentos de la publicidad publicitaria
La publicidad en Internet pasó de ser una apuesta incierta a servir como la plataforma principal para el marketing de la mayoría de las empresas. En los EE. UU., El crecimiento de la publicidad digital continúa creciendo en dos dígitos sobre una base de ingresos anuales, con ingresos de 2018 que exceden los $ 160 mil millones.
La publicidad en pancarta, también llamada publicidad en pantalla, consiste en imágenes o medios estáticos o animados y generalmente se colocan en áreas de alta visibilidad en sitios web de alto tráfico. La publicidad de banner es atractiva porque puede ayudar a crear conciencia de marca, generar clientes potenciales y reorientar a una audiencia (como dar a un visitante la oportunidad de suscribirse a un boletín informativo o una prueba gratuita antes de que hagan clic).
La publicidad en pancartas funciona principalmente de la misma manera que la publicidad tradicional; sin embargo, el método por el cual el anunciante paga al anfitrión puede diferir mucho de las ventas tradicionales de espacio publicitario. Al anfitrión se le paga el anuncio publicitario a través de uno de estos tres métodos: costo por impresión (pago por cada visitante del sitio web que ve el anuncio), costo por clic (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio y visita el sitio web del anunciante) o costo por acción (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio, va al sitio web del anunciante y completa una tarea, como completar un formulario o realizar una compra).
La publicidad de pancartas tradicional como el ejemplo anterior se ha expandido a otras formas, como los anuncios de Facebook y los anuncios patrocinados de Instagram. Facebook y Twitter representan aproximadamente un tercio del gasto en publicidad gráfica en línea. La tendencia en la publicidad en línea ha visto que el gasto en publicidad digital supera el de los anuncios basados en búsquedas en los últimos años. A partir de 2018, aproximadamente una quinta parte de todo el gasto en publicidad en línea se destina a anuncios digitales, como anuncios publicitarios y anuncios similares.
Para llevar clave
- La publicidad de banner se refiere al uso de una pantalla gráfica rectangular que se extiende por la parte superior, inferior o lateral de un sitio web o propiedad de medios en línea.
- Los anuncios publicitarios fueron la primera forma de publicidad específica de Internet, que apareció en 1994.
- Hoy en día, la publicidad en pancartas, y prácticamente toda la publicidad en línea, actualmente utiliza tecnología de licitación en tiempo real conocida como licitación programática, que permite a las empresas aprobadas ofertar en el espacio publicitario durante el tiempo que tarda en cargar un anuncio publicitario.
Banner Advertising Technology
Las redes publicitarias se encargan de hacer coincidir a los anunciantes con los sitios web que desean vender publicidad. Realizan un seguimiento de qué espacio publicitario está disponible y lo combinan con la demanda del anunciante. La tecnología que permite que las redes publicitarias hagan esto es un servidor de anuncios central, que selecciona anuncios específicos que se adaptan al visitante del sitio web en función de las palabras clave del comportamiento de búsqueda y visualización del sitio web o en función del contexto general del contenido del sitio web anfitrión.
La publicidad de banner, y prácticamente toda la publicidad en línea, actualmente utiliza tecnología de licitación en tiempo real conocida como licitación programática, que permite a las empresas aprobadas ofertar en el espacio publicitario durante el tiempo que tarda en cargar un anuncio publicitario. A partir de hoy, las tendencias para el marketing de contenidos giran en torno a la personalización, o la capacidad de hacer que los consumidores sientan que les está hablando directamente. Como resultado, los anuncios de banner dirigidos son cada vez más comunes.
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