Principal » negocio » Estrategia de mercadeo

Estrategia de mercadeo

negocio : Estrategia de mercadeo
¿Qué es la estrategia de marketing?

Una estrategia de marketing se refiere al plan de juego general de una empresa para llegar a posibles consumidores y convertirlos en clientes de los productos o servicios que ofrece la empresa. Una estrategia de marketing contiene la propuesta de valor de la compañía, mensajes clave de la marca, datos sobre la demografía del cliente objetivo y otros elementos de alto nivel.

Estrategia de marketing versus plan de marketing

La estrategia de marketing informa el plan de marketing, que es un documento que detalla los tipos específicos de actividades de marketing que lleva a cabo una empresa y contiene calendarios para implementar varias iniciativas de marketing.

Idealmente, las estrategias de marketing deberían tener una vida útil más larga que los planes de marketing individuales porque contienen propuestas de valor y otros elementos clave de la marca de una empresa, que generalmente son consistentes a largo plazo. En otras palabras, las estrategias de mercadotecnia cubren los mensajes generales, mientras que los planes de mercadotecnia delinean los detalles logísticos de campañas específicas.

Los académicos continúan debatiendo el significado preciso de la estrategia de marketing, por lo tanto, existen múltiples definiciones. Las siguientes citas ayudan a cristalizar los matices de la estrategia de marketing (moderna):

  • "El único propósito del marketing es vender más a más personas, con mayor frecuencia y a precios más altos". (Sergio Zyman, ejecutivo de marketing y ex comercializador de Coca-Cola y JC Penney)
  • "El marketing ya no se trata de lo que haces, sino de las historias que cuentas". (Seth Godin, ex ejecutivo de negocios y empresario)
  • "El objetivo del marketing es conocer y comprender al cliente tan bien que el producto o servicio se ajusta a él y se vende solo". (Peter Drucker, acreditado como fundador de la gestión moderna)
  • “El trabajo de marketing nunca se hace. Se trata de movimiento perpetuo. Debemos seguir innovando todos los días "(ex vicepresidente y director de marketing, GE)
  • "Toma dos ideas y únelas para crear una idea nueva. Después de todo, ¿qué es un Snuggie sino la mutación de una manta y una bata?" (Jim Kukral, orador y autor de "¡Atención!")

La creación de la estrategia de marketing

Una estrategia de marketing cuidadosamente cultivada debe basarse fundamentalmente en la propuesta de valor de una empresa, que resume la ventaja competitiva que una empresa tiene sobre las empresas rivales. Por ejemplo, Walmart es ampliamente conocido como un minorista de descuentos con "precios bajos todos los días", cuyas operaciones comerciales y esfuerzos de marketing giran en torno a ese ideal.

Ya sea que se trate de un diseño de anuncios impresos, una personalización masiva o una campaña de redes sociales, un activo de marketing se puede juzgar según la eficacia con la que comunica la propuesta de valor central de una empresa. La investigación de mercado puede ser útil para trazar la eficacia de una campaña determinada y puede ayudar a identificar audiencias sin explotar, a fin de lograr los objetivos finales y aumentar las ventas.

Comparar cuentas de inversión Nombre del proveedor Descripción Divulgación del anunciante × Las ofertas que aparecen en esta tabla son de asociaciones de las cuales Investopedia recibe una compensación.

Términos relacionados

Cómo funcionan las cadenas de valor Una cadena de valor es una herramienta que analiza todas las actividades que emplea una empresa para crear un producto o servicio. Para las empresas que producen bienes, una cadena de valor comprende los pasos que implican llevar un producto desde su concepción hasta su distribución, y todo lo demás. más cómo los inversores pueden realizar la debida diligencia en una empresa La diligencia debida se refiere a la investigación realizada antes de celebrar un acuerdo o una transacción financiera con otra parte. más Estrategia de costo cero La estrategia de costo cero se refiere a una decisión comercial o comercial que no implica ningún gasto en la ejecución. más ¿Qué es una estrategia competitiva ofensiva? Una estrategia competitiva ofensiva es un tipo de estrategia corporativa que consiste en tratar activamente de buscar cambios dentro de la industria. más Valor inicial de mercado (BMV) El valor inicial de mercado es la valoración con la que una inversión debe intercambiarse en la fecha de origen, y luego al comienzo de cada período. más Sistema de gobierno corporativo basado en el mercado Un sistema de gobierno corporativo basado en el mercado define las responsabilidades de los diferentes participantes en la empresa, incluidos los accionistas y la administración. más enlaces de socios
Recomendado
Deja Tu Comentario