5 trucos que las empresas usan durante la temporada de ganancias

Hay una serie de "trucos" o acciones que algunas empresas públicas utilizarán o pondrán en marcha para atraer la atención de la comunidad inversora cuando llegue la temporada de ganancias, especialmente cuando una empresa no realiza estimaciones o decepciona a los inversores. Los analistas y gerentes suelen establecer sus directrices y estimaciones basadas en los resultados informados por las empresas durante la temporada de ganancias, y a menudo tienen un papel importante en el rendimiento de sus acciones.

Echemos un vistazo a cinco de las travesuras más comunes que utilizan los equipos de gestión y comunicaciones en los lanzamientos de sus empresas.

1. Tiempo de lanzamiento estratégico

Los equipos de comunicación que buscan "enterrar" un informe de malas ganancias (o malas noticias en general) a veces buscan difundir el comunicado cuando sospechan que la menor cantidad de personas está mirando. Un truco que se usó mucho a mediados y finales de los noventa antes de que la gente comenzara a ponerse al día, fue enviar el comunicado después del cierre del mercado un viernes por la tarde, preferiblemente antes de un fin de semana festivo o en un día en que se publicaron diversos datos económicos y la atención no se centró en la empresa.

En los mercados actuales, se reduce más al momento general de un lanzamiento que a un día específico de la semana. Una compañía podría planear anunciar sus ganancias después de horas, cuando generalmente hay un nivel más bajo de atención de los inversores que se paga. Por el contrario, para minimizar el escrutinio de un mal informe, los números pueden programarse para una revelación en un día en el que ya hay cientos de otras compañías informando, y los mercados generalmente están distraídos.

(Para obtener más información, consulte ¿Pueden las buenas noticias ser una señal para vender? )

2. Ocultando su comunicación

En aras de una divulgación completa y justa, las empresas deben revelar tanto la información buena como la mala información sobre un trimestre determinado en sus informes de ganancias. Sin embargo, sus equipos de comunicación pueden intentar enterrar las malas noticias utilizando frases y / o palabras que enmascaren lo que realmente está sucediendo.

Lenguajes como "desafiante", presionado, "resbalar" y "estresado" no deben tomarse a la ligera e incluso podrían ser banderas rojas.

Por ejemplo, en lugar de decir en un comunicado que los márgenes brutos de la compañía han disminuido y que, como resultado, las ganancias de la compañía pueden verse reducidas en el futuro, la gerencia puede simplemente decir que "ve una gran presión de precios". Mientras tanto, se deja que el inversor calcule los porcentajes de margen bruto del estado de resultados proporcionado, algo que pocos inversores minoristas tienen tiempo para hacer.

También notará que la información que una compañía no quiere que vea tiende a ubicarse en algún lugar cerca de la parte inferior del lanzamiento, y también puede estar acompañada de otra información. Como ejemplo, algunos equipos de la compañía pueden hablar sobre todos los nuevos productos que anticipan lanzar en el próximo año (en el anuncio) u otras noticias optimistas y prospectivas, y luego decir qué pueden esperar los inversores en términos de ganancias en el futuro período.

Dado que las expectativas de ganancias no son un elemento independiente (sino que están agrupadas con otra información) y el inversionista promedio puede no tener nada útil para comparar los pronósticos de la compañía (como el número de consenso actual), el equipo de comunicaciones gana enterrando las noticias y distrayendo el público.

3. Mejora de la información preferida

Los equipos de relaciones con inversionistas de algunas compañías pondrán en negrita o en cursiva los titulares y la información en una publicación de ganancias en la que desean que se concentre la comunidad inversora. Este no es un truco diseñado para engañarlo, pero puede aprovechar la pereza del lector. Los inversores deben intentar no quedar hipnotizados por los datos resaltados y deben leer el comunicado completo, así como buscar orientación futura, si se proporciona.

Los inversores tampoco deberían consumirse tanto con un título en negrita que diga (por ejemplo), "Q3 EPS aumenta 30 por ciento" que se olvidan de leer entre líneas. Juegue a detective y lea lo que la gerencia dice y pronostica sobre períodos futuros.

4. Incremento de las recompras de acciones

Si bien las recompras de acciones a menudo son algo bueno, algunas juntas autorizarán una recompra como parte de un esfuerzo por hacer que sus acciones parezcan más atractivas para la comunidad inversora. Estas juntas / compañías pueden tener la intención de completar dicha recompra, pero puede notar que las compañías tienden a anunciar dichas recompras en conjunto con o justo después de que se lanzan las malas noticias. Simplemente parece un momento sospechoso y, por lo tanto, parece falso.

(Para lecturas relacionadas, consulte Un desglose de las recompras de acciones ).

5. Anuncio de buenas noticias para compensar las malas noticias

Como se mencionó anteriormente, algunas compañías establecerán un programa de recompra de acciones como un medio para desviar la atención de las malas noticias. Sin embargo, hay otros llamados trucos que las empresas también usan.

Por ejemplo, algunas compañías anunciarán un nuevo cliente importante, un pedido grande, la apertura de una tienda, el lanzamiento de un producto o una nueva contratación al mismo tiempo que se publican las malas noticias. Una vez más, la idea es transmitir la imagen de que las cosas no están tan mal.

No se deje engañar: leer la letra pequeña y las noticias ocultas puede ayudarlo a descubrir la historia real de sus acciones.

(Para seguir leyendo sobre esto, vea las Notas al pie: Señales de advertencia temprana para inversores ).

La línea de fondo

Hay una serie de trucos o acciones que las empresas toman para hacerse parecer más sólidas y reducir el impacto que las malas ganancias pueden tener en el precio de sus acciones. Los inversores minuciosos que estudian todos los hechos y leen todos los comunicados de ganancias en su totalidad no necesitan ser engañados.