Cómo gana dinero la FIFA

La FIFA (Fédération Internationale de Football Association o Federación Internacional de Asociaciones de Fútbol) se formó en 1904 para supervisar, organizar y promover un número creciente de competiciones internacionales de fútbol (soccer). Debido a que el deporte se juega en más de 200 países, posiblemente tenga el mayor número de seguidores de cualquier deporte en todo el mundo. Según el sitio web oficial, la FIFA tiene como objetivo "promover el juego de fútbol, ​​proteger su integridad y llevar el juego a todos". Aunque es una organización sin fines de lucro que invierte la mayor parte de sus ganancias en el desarrollo del juego, la FIFA también tiene un enorme poder de ganancia. La mayoría de estas ganancias provienen de la organización y comercialización de importantes competiciones internacionales, siendo la más popular la Copa del Mundo masculina y femenina, cada una de las cuales ocurre cada cuatro años. Otras competiciones como los campeonatos continentales y la Copa FIFA Confederaciones también son muy populares. En 2018, en gran medida gracias a los eventos de la Copa Mundial de ese año, la FIFA generó más de $ 4.6 mil millones en ingresos, según el informe financiero anual de la organización.

Modelo de negocio de la FIFA

La Copa del Mundo no es solo uno de los eventos deportivos más grandes del mundo, también es una fuente importante de ingresos de la FIFA. La FIFA gana mucho de este y otros eventos vendiendo derechos de televisión, derechos de comercialización y derechos de licencia, así como los ingresos de la venta de entradas. Además de eso, los costos de la FIFA son mínimos, lo que ayuda a garantizar que la organización tenga la mayor cantidad de dinero posible para volver a desarrollar el deporte en sí.

Para llevar clave

• La FIFA gana dinero mediante la venta de derechos de televisión, marketing y licencias para eventos de fútbol como la Copa del Mundo.
• Los costos de infraestructura para los eventos de la Copa Mundial se dejan a cargo de los países anfitriones, manteniendo bajos los gastos de la FIFA.
• En 2018, la FIFA generó más de $ 4.6 mil millones en ingresos.
• Como organización sin fines de lucro, la FIFA invierte la mayoría de sus ganancias en el desarrollo del deporte del fútbol.

Economías del mundial

La FIFA es el único organismo encargado de organizar la Copa Mundial y la Copa Mundial Femenina, y como tal conserva el acceso a todos los ingresos. Es común que estos eventos generen miles de millones de dólares en ingresos. El país anfitrión de la Copa Mundial se decide mediante un proceso de licitación, y es una competencia feroz. Qatar organizará la Copa del Mundo en 2022, mientras que EE. UU., Canadá y México han sido elegidos para organizar el evento para su 23a edición en 2026.

Organizar un evento tan grande y popular requiere una gran inversión, especialmente en la construcción y mejora de la infraestructura de clase mundial. Por lo tanto, el país que gana la oferta atrae mucho interés de los inversores, lo que puede ayudar a impulsar la economía. Con tantos países compitiendo por organizar la Copa del Mundo, la FIFA, naturalmente, obtiene una gran moneda de cambio y evita dictar la mayoría de los términos. La FIFA no invierte en ninguna infraestructura creada para la Copa; la responsabilidad de eso recae únicamente en la nación anfitriona. La FIFA paga al comité organizador local por organizar y dirigir la Copa del Mundo. También paga premios en metálico a las naciones participantes, representa el viaje y el alojamiento de los jugadores, y apoya al personal y a los oficiales de partidos. Además, pone a disposición del país anfitrión un fondo heredado de la Copa Mundial de la FIFA que se utilizará en el futuro para el desarrollo del juego en el país.

Además del costo relacionado con los eventos de la FIFA, los principales costos de la FIFA también incluyen gastos de desarrollo, gastos de personal y un programa de asistencia financiera.

La FIFA registra sus ingresos en un ciclo de cuatro años previo a la Copa del Mundo. Por lo tanto, la mayoría de estas cifras corresponden a un período entre 2015 y 2018. Durante este período, la FIFA reportó ingresos de más de $ 6.4 mil millones. Si bien la mayoría de estos ingresos provienen de contratos de licencia, otras fuentes de ingresos incluyen licencias de la junta e ingresos por inversiones.

Derechos televisivos de la FIFA

De los $ 4.6 mil millones en ingresos que la FIFA generó en 2018, el 55% (aproximadamente $ 2.54 mil millones) provino de los derechos de televisión. La FIFA vende derechos de licencia a estaciones de televisión e instituciones de radiodifusión, permitiéndoles transmitir partidos de fútbol y eventos relacionados en regiones particulares. Debido a que el fútbol es inmensamente popular en todo el mundo, la competencia entre los organismos de radiodifusión por los derechos de licencia puede ser feroz.

En una guerra de ofertas entre ESPN y Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX superó a ESPN de Disney y pagó $ 400 millones a la FIFA por los derechos de televisión durante la Copa Mundial 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) y Snap Inc. (SNAP) ofrecieron millones de dólares a FOX por los derechos de destaque.

Derechos de comercialización de la FIFA

La siguiente fuente de ingresos más importante para la FIFA es la venta de los derechos de comercialización, que totalizaron $ 1, 66 mil millones en el ciclo de cuatro años previo a la actual Copa de la Palabra. Esta es una cifra especialmente impresionante dado que gran parte de este ciclo incluyó un escándalo de corrupción muy publicitado que involucró a numerosos líderes de alto nivel de la FIFA.

Derechos de licencia de la FIFA

La FIFA generó $ 600 millones en derechos de licencia para el ciclo 2015-2018, 114% más que en el ciclo anterior. Estos ingresos provienen de la venta de contratos de licencia de marca, pagos de regalías y otras fuentes similares.

Derechos de hospitalidad de la FIFA y venta de entradas

El componente final significativo de la fuente de ingresos de la FIFA consiste en los derechos de hospitalidad y alojamiento, así como la venta de entradas. En particular, los ingresos de los derechos de emisión de boletos son 100% propiedad de una subsidiaria directa de FIFA. De 2015 a 2018, la FIFA reportó $ 712 millones en derechos de hospitalidad e ingresos por venta de entradas. Se solicitaron más de 10 millones de entradas para los eventos de la Copa Mundial 2018 en Rusia.

Planes futuros

Mientras el fútbol siga siendo un deporte increíblemente popular con una base diversa de aficionados repartidos por todo el mundo, es probable que la FIFA continúe generando ingresos masivos de la Copa del Mundo y otros eventos importantes. Como tal, los planes futuros de la FIFA implican continuar apoyando el desarrollo del deporte a través de varios proyectos de reinversión y, particularmente a la luz del escándalo de corrupción en los últimos años, desarrollar su proceso de licitación de acogida de manera transparente y objetiva, asegurando el cumplimiento de los programas de cumplimiento, y promoviendo la igualdad de género en el fútbol.

La FIFA también mejora constantemente su estrategia como lo hizo con su modelo de patrocinio. Actualmente hay cuatro niveles de patrocinio de la Copa Mundial: Socios de la FIFA, Patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA, Partidarios regionales y Partidarios nacionales. Los socios de FIFA ayudan a desarrollar la marca FIFA y a participar en la responsabilidad social corporativa. Los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA tienen los derechos para promocionar su marca y la Copa Mundial. Los partidarios regionales y nacionales tienen su sede en varias regiones y / o la nación anfitriona y tienen derechos para promocionar sus marcas dentro de esas áreas.

Gastador

Los gastos de la FIFA 2015-2018 de $ 5, 36 mil millones se pueden dividir en términos generales entre las categorías principales de gastos relacionados con eventos ($ 2, 56 mil millones), proyectos de desarrollo y educación ($ 1, 67 mil millones) y la gobernanza y administración de la FIFA ($ 797 millones).

Otros gastos notables de 2015-2018 son en Football Governance, que incluye costos legales, tecnología de la información y gastos de construcción. Esto llegó por un total de $ 124 millones. Por último, la FIFA gastó $ 211 millones en marketing y transmisión de televisión.

Desafíos clave

Hubo momentos en que la FIFA fue acusada de mala gestión y mala práctica en el proceso de licitación para la Copa del Mundo. El presidente y otros ejecutivos que fueron nombrados en la controversia de 2015 fueron arrestados por cargos de corrupción. A lo largo de sus 115 años de historia, solo nueve personas han encabezado la organización, lo que plantea la cuestión de la transparencia y el buen gobierno. Aunque la organización lideró una Copa Mundial 2018 de gran éxito, aún quedan dudas sobre la posibilidad de corrupción continua o futura.

Pequeña causa de preocupación

Sin embargo, con su estrategia comercial poco perdedora, la FIFA está produciendo cifras impresionantes de ganancias. No tiene que invertir ni asumir el riesgo financiero de construir infraestructura para concursos. Es la FIFA la que recauda ingresos en grandes cantidades, principalmente de los derechos de televisión y marketing.