Cómo Tumblr gana dinero

Tumblr es un sitio de blogs y redes sociales iniciado en 2007 por David Karp y Margo Arment. Tumblr publicó sus primeros anuncios en mayo de 2012 y posteriormente obtuvo $ 13 millones en ingresos; Hasta el día de hoy, la compañía genera una parte importante de sus ingresos de los anuncios, además de publicaciones patrocinadas y otros servicios.

En mayo de 2013, Yahoo (AABA) adquirió Tumblr por $ 1.1 mil millones. La compañía de redes sociales fue adquirida en junio de 2017 por Verizon (VZ) en un acuerdo de casi $ 4.5 mil millones que fusionó Yahoo y AOL en una nueva compañía propiedad de Verizon llamada Oath. Aunque Tumblr informa que tiene 450 millones de blogs, con millones de publicaciones nuevas por día, el sitio web de redes sociales ha tenido problemas para ganar dinero durante el último año.

El 3 de diciembre de 2018, el director ejecutivo de Tumblr, Jeff D'Onofrio, anunció que el sitio de blogs prohibiría el "contenido para adultos", definiendo el término como cualquier imagen que contenga "genitales humanos de la vida real" o "pezones femeninos". La decisión se produjo solo un mes después de que Apple eliminó la aplicación Tumblr de su App Store después de que apareciera pornografía infantil dentro de la aplicación. El momento de la prohibición de contenido de Tumblr sugiere que la compañía matriz Verizon puede buscar monetizar a la compañía con un regreso a la App Store en el futuro. Además, Tumblr ha luchado con una pérdida de tráfico desde la prohibición: el tráfico global para diciembre de 2018 fue de 521 millones, mientras que la cifra cayó a 370 millones en febrero, según The Verge.

Las cifras exactas de ingresos de Tumblr no están disponibles públicamente, pero según sus cifras de tráfico, Verizon ha expresado su interés en intentar vender la compañía solo dos años después de gastar miles de millones en ella.

Tras la prohibición de la pornografía en diciembre de 2018, el proveedor de contenido para adultos PornHub expresó interés en adquirir Tumblr.

Modelo de negocio de Tumblr

Tumblr tiene cuatro fuentes principales de ingresos: publicaciones patrocinadas, publicaciones de videos patrocinados, días patrocinados y ventas de temas. Para los anunciantes y las empresas, las publicaciones patrocinadas son una forma efectiva de dirigirse a usuarios individuales por grupo de interés y otras categorías demográficas. Los usuarios mismos también son una fuente de ingresos: Tumblr cobra por ciertos tipos de diseños de blogs (conocidos como "temas"), así como por otros servicios pagos.

Para llevar clave

• Tumblr principalmente gana dinero a través de contenido patrocinado y servicios pagos como temas especiales.
• La compañía afirma tener 450 millones de blogs únicos.
• Tumblr actualmente es propiedad de Verizon.

Negocios Patrocinados de Tumblr

Las publicaciones patrocinadas de Tumblr se ven idénticas a las publicaciones normales de Tumblr, solo se dirigen a los usuarios por parámetros que incluyen género, ubicación o interés. Una empresa de zapatillas podría colocar un anuncio dirigido a adultos jóvenes que siguen blogs sobre moda o estilo, por ejemplo. Estos anuncios aparecen en los paneles de control de los usuarios y es más probable que se haga clic en ellos que en un anuncio del panel lateral porque están integrados en el contenido del usuario. Los anuncios de streaming ahora son populares en otros sitios web de redes sociales, como Facebook (FB), Instagram y Twitter (TWTR). Las "publicaciones patrocinadas" adicionales también se encuentran en la barra lateral del sitio web al estilo de los anuncios tradicionales.

Negocio de publicaciones de video de Tumblr

Tumblr también muestra anuncios llamados Publicaciones de video Tumblr. Al igual que las publicaciones patrocinadas, las publicaciones de videos patrocinados se dirigen a los usuarios en función de sus elecciones de estilo de vida. Estos videos se reproducen en bucle continuo y salen de la página de Tumblr cuando un usuario se desplaza para poder verlos sin interrupción.

Día patrocinado por Tumblr

Tumblr también ofrece un servicio que llama "Día patrocinado". Según la compañía, este servicio permite a un anunciante fijar su logotipo y lema en la parte superior del tablero de Tumblr durante 24 horas y a través de la página Explorar, asegurando una enorme audiencia de millones de usuarios de Tumblr.

Negocios de Temas Premium de Tumblr

Los usuarios también pueden comprar y vender temas de blog premium para sus páginas en el mercado de Tumblr. Un tema típico de blog premium cuesta alrededor de $ 19 a partir de este escrito.

Planes futuros

Desde su compra por Yahoo en 2013, los expertos no están muy seguros de qué hacer con Tumblr. El sitio siempre se ejecutó independientemente de Yahoo y rara vez se mencionaba en sus estados financieros, y la disminución del valor de Tumblr después de la compra sugiere que Yahoo no sabía la mejor manera de capitalizar su adquisición.

Un retorno potencial

David Karp afirmó que Tumblr tendría ingresos de $ 100 millones en 2013 y Yahoo juró que superaría los $ 100 millones en 2015. Después de perder ambas marcas, los analistas de mercado han llegado a ver a Tumblr como un segmento comercial intrascendente para Verizon y Oath. Tumblr no ha publicado recuentos de usuarios activos mensuales desde 2013, pero según una encuesta reciente de la empresa de investigación Statista, aproximadamente el 43% de los jóvenes de 18 a 24 años usan Tumblr al menos una vez al mes.

Después de la decisión de prohibir el contenido para adultos y la posterior pérdida de Tumblr de la base de usuarios y el tráfico, el futuro de la empresa no está claro. Si Verizon logra encontrar un comprador, es probable que algunos aspectos de Tumblr cambien bajo la nueva propiedad, lo que podría incluir el restablecimiento de su política anterior e inclusiva sobre contenido para adultos.

Tres años después de pagar $ 1.100 millones por Tumblr, Yahoo anotó el valor de la plataforma de redes sociales en $ 230 millones en 2016.

Desafíos clave

La principal fuente de ingresos de Tumblr es la transmisión de publicidad, similar a la forma en que Facebook, Instagram y Twitter ganan dinero. Sin embargo, la base de usuarios de Tumblr es significativamente más pequeña que cualquiera de sus pares de redes sociales, lo que hace que sea menos viable financieramente basar su modelo de negocio solo en la publicidad. Para agravar el problema, los usuarios que inician sesión lo hacen con una dirección de correo electrónico y no están obligados a proporcionar la gran cantidad de información de orientación de anuncios que Facebook solicita a los usuarios. Aunque Tumblr técnicamente gana dinero, el sitio web de redes sociales aún no muestra signos de que su precio de $ 1 mil millones valió la pena.

El difícil enigma de Tumblr

Más recientemente, Tumblr ha luchado por mantener y aumentar su base de usuarios luego del cambio de política en diciembre pasado que eliminó el contenido para adultos. Ni Yahoo ni Verizon pudieron conectarse adecuadamente con la base de usuarios de Tumblr y generar importantes ingresos de la plataforma. Si bien Tumblr es indudablemente popular, aún plantea un dilema para los posibles compradores corporativos.