5 razones por las que la industria de la televisión por cable está muriendo
Se ha escrito sobre la desaparición de la televisión por cable durante varios años y, aunque la mayoría de las predicciones sobre lo que lo matará se han cumplido, el cable continúa. Entonces, tal vez la desaparición sea inevitable, porque parece que las cartas están apiladas contra ella, pero tal vez la muerte sea más lenta de lo que predicen los pronosticadores, y ese horizonte de tiempo más lento puede dar a las compañías de cable suficiente tiempo para adaptarse al panorama cambiante y encontrar una manera competir. En este artículo discutimos las principales razones por las cuales el cable se enfrenta a estos problemas.
Una muerte lenta
A partir de 2013, la televisión por cable comenzó a experimentar una pérdida de suscriptores, y esa pérdida se amplió en 2014. Una combinación de una menor audiencia de televisión debido a la menor cantidad de suscriptores de cable y otros medios que suplantan al cable tiene a la industria en una encrucijada. De hecho, según las clasificaciones de Nielsen, la visualización de televisión ha disminuido aproximadamente un 10% por trimestre. Hay varias razones para este dilema.
- Han surgido nuevos competidores, desafiando los sistemas heredados. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle y Sony Corporation (SNE) proporcionan contenido de transmisión, reemplazando la combinación de decodificador / TV como la única forma de ver entretenimiento. Según Netflix, uno de cada tres hogares en los EE. UU. Tiene una suscripción a Netflix, lo que eleva el total de suscriptores a alrededor de 40 millones en los EE. UU. Y 60 millones en todo el mundo, lo que representa aproximadamente 10 mil millones de horas de contenido transmitido en el primer trimestre de 2015.
- Los consumidores ya no están dispuestos a pagar por una gran cantidad de canales que no ven. Este modelo de cable anticuado se ha visto usurpado por las opciones de transmisión de obtener solo lo que desea ver, e incluso aquellos consumidores que todavía tienen cable están solicitando paquetes más específicos y más pequeños.
- Las compañías de medios que poseen el contenido más buscado, como ESPN o HBO, han reconocido el cambio en el comportamiento del consumidor y han comenzado a experimentar ofreciendo su propio contenido de transmisión. Si bien muchas redes más pequeñas pueden no tener el interés y el seguimiento que tienen estas redes más grandes, también están descubriendo formas de llevar su contenido a un formato de transmisión, a través de asociaciones. Según BTIG Research, “No veremos muchos canales más allá de HBO que tengan la influencia y la audiencia para hacerlo solos. Pero el mercado se dividirá cada vez más en paquetes flacos disponibles para cualquier persona con conexión a Internet. Esperamos que lleguen muchos más, dirigidos a diferentes grupos y demostraciones, cada uno con una forma única de empaquetar sus redes ".
- Los costos de las suscripciones de cable agrupadas heredadas habían aumentado tanto que los consumidores ya no están dispuestos a pagar y renuncian a los servicios de cable por completo. Entre 1995 y 2005, las facturas de cable aumentaron tres veces más rápido que la inflación, una tendencia altamente insostenible.
- Los estadounidenses están más conectados hoy y prefieren la facilidad y conveniencia de hacer la transición entre dispositivos como computadoras portátiles, teléfonos móviles y dispositivos portátiles (relojes) que ofrecen las conexiones inalámbricas y de banda ancha. Los datos respaldan esta transición. Según Nielsen, el número de hogares con banda ancha solo creció un 112% en 2014.
La línea de fondo
Los minutos gastados por mes en videos de Internet en computadoras y TV con cambios de tiempo aumentaron entre 2013 y 2014, mientras que la televisión tradicional fue el único medio que perdió minutos. Ya sea por la conveniencia, el menor costo o el contenido más deseable, un cambio en nuestros hábitos de visualización ha cambiado la forma en que opera la industria. Ahora la pregunta es si los jugadores heredados podrán adaptarse antes de ser expulsados.
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