Las 6 líneas de negocio más rentables de Google (GOOGL)

El 2 de febrero de 2016, Google se convirtió una vez más en la compañía pública más valiosa del mundo cuando su matriz Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) alcanzó un límite de mercado de $ 547.1 mil millones, que es más alto que el de Apple en $ 529.3 mil millones. La última vez que Google fue más valioso que Apple fue hace unos seis años. A diferencia de la dependencia de Apple en el iPhone para generar ingresos, Google tiene múltiples flujos de ingresos. Muchas de las fuentes de ingresos de Google han experimentado un tremendo crecimiento a lo largo de los años.

Google AdWords y publicidad de búsqueda

El servicio de publicidad patentado de la compañía, Google AdWords, continúa siendo uno de los principales contribuyentes a los ingresos de Google con un 68%, o $ 45 mil millones en 2014. En 2015, los clics pagados agregados de Google, una medida publicitaria clave, aumentaron un 31% respecto al año anterior, superando La expectativa consensuada de un aumento del 22%.

En todas las industrias, las empresas continúan aumentando el costo por clic (CPC). En 2011, la industria de seguros obtuvo el 24% de los ingresos de Google AdWords, por hasta $ 54.91 para las principales palabras clave, incluidas "cotizaciones de precios de seguros de automóviles" y "cotizaciones de comparación de seguros de vida".

Sin embargo, otras industrias tienen costos por clic aún más caros. En 2015, el "abogado de accidentes automovilísticos de San Antonio", "Restauración de inundaciones de Chicago" y "Rehabilitación de drogas de Austin" podrían alcanzar hasta $ 670.44, $ 346.49 y $ 463.05, respectivamente. Cada vez más empresas compiten para ganar el primer puesto en Google AdWords, lo que aumenta aún más el precio de los clics pagados agregados de Google.

Red de Google AdSense

Si bien Google AdWords permite a las empresas de todos los tamaños anunciarse en los sitios web de Google, incluidos Gmail, YouTube y el motor de búsqueda de Google, Google AdSense permite que los sitios web de terceros muestren publicidad de Google en sus páginas. Las redes de AdSense representaron el 21%, o alrededor de $ 14 mil millones, de los ingresos totales de Google en 2014.

A través de sus productos publicitarios AdWords y AdSense, Google también busca continuar su dominio en la Web móvil. Según eMarketer, Google podría capturar el 32% del mercado de anuncios móviles a lo largo de 2016 y 2017, adelantándose a su competidor Facebook, que posee aproximadamente el 20% de ese mercado.

Otros proyectos de Google

Uno de los principales desafíos para identificar las principales fuentes de ingresos que no son de búsqueda de Google es el secreto en torno a esos proyectos, incluido un automóvil autónomo y una pantalla óptica montada en la cabeza. En 2015, los ingresos de esos proyectos aumentaron a $ 448 millones, frente a $ 327 millones en 2014. Sin embargo, los otros proyectos de Google tuvieron pérdidas operativas de $ 3.56 mil millones, frente a $ 1.9 mil millones en 2014. Durante su convocatoria de ganancias del 1 de febrero de 2016, Alphabet y la directora financiera de Google, Ruth Porat, indicó que los otros proyectos más rentables de Google son Fiber, Nest y Verily.

Google Fiber

Anunciado por primera vez en 2010, Google Fiber es un servicio de banda ancha que ofrece velocidades rápidas, a 1 gigabit, y opera en Kansas City, Missouri; Provo, Utah; y Austin, Texas. Durante la conferencia telefónica del cuarto trimestre de 2015, Porat indicó que Fiber era el proyecto más costoso de todos los otros proyectos de Google.

Las futuras implementaciones de Google Fiber incluyen Atlanta, Georgia; Nashville, Tennessee; Salt Lake City, Utah; y Charlotte, Carolina del Norte. El 29 de enero de 2015, The Washington Post reveló que Google Fiber está enviando invitaciones a un servicio telefónico llamado Google Fiber Phone, que permitiría a los usuarios vincular varios números de teléfono, incluidos los de teléfonos fijos y celulares, a un solo teléfono número.

Nest Labs

El Nest Learning Thermostat fue uno de los primeros productos de Internet de las cosas para el hogar en ganar una audiencia generalizada. El 14 de enero de 2014, Google adquirió la startup Nest Labs, un servicio doméstico de termostatos y detectores de humo interconectados, por $ 3.2 mil millones. En el momento de la adquisición, el fundador y CEO de Nest, Tony Fadell, afirmó haber vendido alrededor de 1 millón de termostatos.

Bajo Google, Nest continúa enfocándose en termómetros y otras tecnologías domésticas. A pesar de un error de software en enero de 2016 que forzó a los termostatos a desconectarse y dejó a los propietarios incapaces de calentar sus hogares, los analistas de la industria informan que las ventas de termostatos Nest continúan aumentando.

Verily Life Sciences LLC

Anteriormente conocido como Google Life Sciences, Verily se centra en una amplia gama de proyectos de salud humana, incluido un monitor de glucosa del tamaño de una venda y una "línea de base" perfecta de la salud humana. El 10 de diciembre de 2015, Johnson & Johnson anunció la formación de Verb Surgical Inc., una compañía independiente de soluciones quirúrgicas, en asociación con Verily. Verb Surgical busca desarrollar soluciones quirúrgicas integrales y las mejores tecnologías de dispositivos médicos para profesionales de quirófanos.

La línea de fondo

Impulsado por la alta rentabilidad de sus productos AdWords y AdSense, Google se erige como la empresa más valiosa del mundo. De 2011 a 2015, Google proporcionó un rendimiento anual del 21, 2% a sus inversores. Sin embargo, muchos de estos inversores sienten que otros proyectos de Google están reduciendo la rentabilidad de la empresa. Mientras Google continúe incrementando sus ingresos por publicidad de búsqueda, la compañía puede apoyar la búsqueda de otras líneas de negocios.