Motores de búsqueda que compiten con Google

Desde su lanzamiento a finales de los noventa, Google (GOOG) ha crecido hasta convertirse en el líder dominante en búsquedas relacionadas con Internet. Tanto es así que su nombre ha entrado en nuestro léxico como un verbo para describir búsquedas en línea ("busqué en Google la receta"). La compañía solo tiene dos competidores directos con una cuota de mercado considerable: los sitios de Microsoft Corporation (MSFT) y la búsqueda de Oath (anteriormente conocida como Yahoo). Sin embargo, su competencia más amenazante puede provenir de motores de búsqueda dentro de sitios web y aplicaciones que ofrecen más que solo búsquedas, como las de Amazon.com (AMZN) y Facebook (FB).

El mercado de las búsquedas en línea es dorado, representando alrededor de la mitad de todo el gasto publicitario en línea. Las estimaciones de eMarketer indican que el gasto en publicidad en todo el mundo alcanzará $ 316 mil millones en 2019, y los anuncios de búsqueda representan un gran porcentaje de eso. La naturaleza rentable de la búsqueda significa que es uno de los escenarios más competitivos del mundo en línea.

Los principales jugadores en la búsqueda

Google

Google fue fundado por Larry Page y Sergey Brin cuando eran estudiantes de la Universidad de Stanford, y se incorporó en 1998. Durante más de una década, la compañía ha sido líder en búsquedas en línea y, desde octubre de 2018, su sitio web está clasificado como el más popular en el mundo por la firma de datos de tráfico web Alexa Internet.

Google cuenta con una participación del 63% de las búsquedas web en EE. UU. A partir de julio de 2018, según la empresa de análisis de Internet comScore. La empresa gana dinero principalmente mediante la venta de publicidad en línea y es dominante en esta área.

(Consulte también: ¿Quiénes son los principales competidores de Google (GOOG)?)

Bing

Microsoft lanzó su motor de búsqueda, Bing, en 2009, compitiendo directamente con Google. Bing se hizo cargo de su predecesor llamado Live Search, que se lanzó en 2006. Microsoft invirtió fuertemente en la promoción de Bing y logró aumentar su participación en el mercado en un período de tiempo relativamente corto. En 2009, Bing comenzó a impulsar también Yahoo Search.

Según comScore, los sitios de Microsoft tenían una participación del 24, 2% en las búsquedas de escritorio en los EE. UU. A julio de 2018. Al igual que Google, Bing gana dinero vendiendo publicidad en línea, que actualmente permite a los clientes colocar anuncios junto a sus resultados de búsqueda.

Juramento (Yahoo)

Yahoo comenzó como un directorio en línea en 1994, y en 1998, era el punto de partida más popular para los usuarios de la web. En 2001, la búsqueda de Yahoo fue impulsada por Inktomi. Después de eso, utilizó la tecnología de Google hasta 2004.

Oath también es conocido mundialmente por su portal web que ofrece contenido sobre temas como deportes, finanzas, música y películas. Según comScore, los sitios de Oath tienen una participación del 11.5% de las búsquedas web en EE. UU. A partir de octubre de 2018.

Ask Network y Baidu

Ask Network tiene una modesta participación del 1% en el mercado de búsqueda web de EE. UU., Según comScore. Baidu es el motor de búsqueda líder en China y está clasificado como el cuarto sitio web más popular del mundo por Alexa Internet. Sin embargo, dado que sus resultados son más relevantes para los usuarios chinos, es poco probable que sea un competidor importante para Google fuera de China.

Competencia indirecta a la búsqueda de Google

Amazonas

Hablando en Berlín en 2014, el ex presidente ejecutivo de Google y Alphabet Eric Schmidt dijo: “Mucha gente piensa que nuestra competencia principal es Bing o Yahoo. Pero, realmente, nuestro mayor competidor de búsqueda es Amazon ".

Señaló que muy a menudo los compradores eludirán a Google y dijo: "Casi un tercio de las personas que buscaban comprar algo comenzaron en Amazon, eso es más del doble del número que fue directamente a Google". Además, las búsquedas de productos están naturalmente entre las más lucrativas. y siguen siendo muy importantes desde una perspectiva empresarial.

(Consulte tambiénː Cómo Amazon compite con Google).

Facebook

Se avecina una amenaza tangible de Facebook con un dibujo de búsqueda social del tesoro de datos de la compañía. Con más de 2.200 millones de usuarios en 2018 y un profundo conocimiento de sus intereses y relaciones, Facebook tiene los ingredientes para hacer una alternativa de búsqueda formidable.

Hablando en una conferencia reciente de TechCrunch Disrupt, el CEO Mark Zuckerberg articuló cómo Facebook podría usar sus activos para competir en las búsquedas, afirmando: "Facebook está en una posición única para responder preguntas que la gente tiene, como '¿A qué restaurantes de sushi han ido mis amigos en New? ¿York últimamente y me gustó? Estas son consultas que potencialmente podría hacer con Facebook que no podría hacer con otra cosa; Solo tenemos que hacerlo."

(Consulte tambiénː Por qué Facebook es la mayor amenaza para el trono de ingresos publicitarios de Google).

La línea de fondo

Podría decirse que la industria de búsqueda en Internet de EE. UU. Se ha convertido en un duopolio controlado por Google y Bing. Las búsquedas combinadas con tecnología Bing representan el 24% del mercado de EE. UU., Mientras que Google representa el 63%. Aunque parece poco probable que Bing supere a Google, los motores de búsqueda dentro de Amazon, Facebook y otros sitios podrían contribuir a un cambio de paradigma en las búsquedas en línea.