La adopción de Amazon Prime en EE. UU. Puede haber alcanzado su punto máximo: RBC

El servicio de suscripción Prime de Amazon.com Inc. (AMZN) puede haber alcanzado su punto máximo en los EE. UU., Lo que podría impulsar a la compañía a expandir sus ofertas en ese frente.

Eso es según RBC Capital Markets, que dijo en un informe de investigación que si bien el gigante del comercio electrónico con sede en Seattle ha experimentado un crecimiento de dos dígitos en Prime durante los últimos años, ese no fue el caso en mayo. En un informe de investigación cubierto por TheStreet.com, el analista de RBC Mark Mahaney dijo que las tasas de penetración de Prime en los EE. UU. Aumentaron del 25% en junio de 2013 al 55% en mayo de 2018. Sin embargo, a partir de mayo, el crecimiento no cambió en comparación con Junio ​​del año pasado. TheStreet.com señaló que es la primera vez desde que el analista comenzó la encuesta hace cuatro años que no hubo crecimiento en los números de Prime en EE. UU. (Ver también: Estados Unidos se ha convertido en los Estados Unidos de Amazon ).

Amazon aumenta el precio de Prime

"Este es un resultado un poco sorprendente, especialmente dado que Amazon informó recientemente de 100 millones de suscriptores Prime a nivel mundial", dijo Mahaney en el informe, según TheStreet.com. "Esto implica que la expansión de la membresía de Amazon probablemente esté impulsada por el crecimiento en los mercados internacionales". Además de revelar que tiene 100 millones de miembros Prime, Amazon anunció hace unas semanas que a partir del 11 de mayo, el costo de la membresía Prime aumentaba a $ 119 de $ 99 al año. En 2014, lo elevó a $ 99 desde $ 79 por año.

Según el analista de RBC, aunque la propuesta de valor de Prime sigue siendo "convincente", tendrá que mejorarla con más videos, música y envíos más rápidos para ver aumentar su penetración. Señaló que incluso con el aumento de los precios, Prime es un buen valor. (Ver también: Microsoft trabajando en tecnología para desafiar a Amazon Go: informe ).

Amazon se expande a través del estanque

La llamada de RBC llega en un momento en que Amazon está tratando de expandir su oferta de contenido, lo que podría generar una mayor demanda de Prime. A principios de este mes, anunció un nuevo acuerdo para transmitir juegos de fútbol de la Premier League inglesa. El gigante del comercio electrónico transmitirá en vivo 20 partidos de fútbol al año durante tres años en el Reino Unido a partir de agosto de 2019. Es la primera vez que una compañía tecnológica gana los derechos para mostrar los juegos de la Premier League en el país, terminando con Sky PLC y BT Retención de cinco años de Sports sobre los derechos de transmisión deportiva. Amazon dijo en un comunicado que los miembros de su servicio Prime Video están "garantizados" para ver al equipo que apoyan jugar en vivo en la plataforma.