Definición de tasa de clics (CTR)
En la publicidad en línea, la tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que visitan una página web y hacen clic en un anuncio específico que aparece en la página. El porcentaje de clics mide el éxito de un anuncio para captar el interés de los usuarios. Cuanto mayor sea el porcentaje de clics, más éxito tendrá el anuncio en generar interés. Una alta tasa de clics puede ayudar al propietario de un sitio web a respaldar el sitio a través de dólares publicitarios.
Debido a que los usuarios de Internet se han vuelto insensibles a los anuncios en las páginas web con el tiempo, una tasa de clics típica puede ser de solo dos usuarios por cada 1, 000 vistas (o impresiones) o 0.2%.
La fórmula para el porcentaje de clics (CTR) es
CTR = Total de clics medidos Total de impresiones de anuncios medidos × 100 \ begin {alineado} & \ text {CTR} = \ frac {\ text {Total de clics medidos}} {\ text {Total de impresiones de anuncios medidos}} \ times {100} \ \ \ end {alineado} CTR = Impresiones totales de anuncios medidos Total de clics medidos × 100
Cómo calcular la tasa de clics
Para calcular un porcentaje de clics, tome el número de veces que se hace clic en un anuncio y divídalo por el número total de impresiones. Luego tome esa cantidad y multiplíquela por 100 para obtener un porcentaje, que es el porcentaje de clics. Por ejemplo, si se ha hecho clic en un anuncio en línea 200 veces después de que se publique 5.000 veces, al multiplicar ese resultado por 100 se obtiene una tasa de clics de 4.0% [(200 / 5, 000) x 100 = 4%)].
Las tasas de clics para los correos electrónicos se calculan de la misma manera, pero en lugar de que se publique un anuncio y se haga clic en él para encontrar el CTR, puede ser el porcentaje de veces que un destinatario de correo electrónico hace clic en uno o más enlaces en un correo electrónico para ser llevado a sitio web del remitente u otro destino. Se entiende más fácilmente como el número total de clics que un correo electrónico ha generado para su remitente. Los especialistas en marketing por correo electrónico pueden vincular la tasa de clics con la tasa de apertura, la tasa de rebote y otras medidas para calcular la efectividad de sus campañas.
¿Qué le dice la tasa de clics?
Un porcentaje de clics puede ayudar a los especialistas en marketing digital a medir la eficacia de una variedad de campañas de marketing en línea. Se puede utilizar con una variedad de medios, como anuncios publicitarios, publicidad por correo electrónico y búsqueda paga.
También se puede usar para medir la efectividad de la copia publicitaria, los títulos y las descripciones que componen los metadatos del contenido en línea. Dado que la mayoría de los sitios web están diseñados para obligar a los usuarios a tomar medidas, las tasas de clics pueden ayudar a los especialistas en marketing digital a aprender qué funciona y qué no.
Tal monitoreo no brinda a los anunciantes ninguna idea sobre la intención y el razonamiento de una persona que ha hecho clic en un anuncio en línea o contenido, pero sigue siendo un estándar debido a su conveniencia.
La diferencia entre la tasa de clics y la tasa de conversión
Una alta tasa de clics significa que muchos usuarios hacen clic en un anuncio, pero no informa al usuario sobre la cantidad de ventas que el anuncio finalmente genera. Por este motivo, la tasa de conversión (el porcentaje de clics que generan ventas reales) puede ser una medida más útil del éxito de una campaña publicitaria.
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