Bienes de consumo
Los bienes de consumo son productos comprados para el consumo por el consumidor promedio. Alternativamente llamados bienes finales, los bienes de consumo son el resultado final de la producción y fabricación y son lo que un consumidor verá en el estante de la tienda. La ropa, la comida y las joyas son ejemplos de bienes de consumo. Las materias primas o básicas, como el cobre, no se consideran bienes de consumo porque deben transformarse en productos utilizables.
Para llevar clave
- Los bienes de consumo, o bienes finales, son bienes vendidos a los consumidores para su propio uso o disfrute y no como un medio para una mayor actividad de producción económica.
- Desde un punto de vista económico, los bienes de consumo pueden clasificarse como duraderos (útiles durante más de 3 años), no duraderos (útiles durante menos de 3 años) o servicios puros (consumidos instantáneamente a medida que se producen).
- Para fines de marketing, los bienes de consumo se pueden agrupar en diferentes categorías según el comportamiento del consumidor, cómo los compran los consumidores y con qué frecuencia los compran.
Bienes de consumo
Comprensión de bienes de consumo
Los bienes de consumo son bienes vendidos a los consumidores para su uso en el hogar o la escuela o para uso recreativo o personal. Hay tres tipos principales de bienes de consumo: bienes duraderos, bienes no duraderos y servicios.
Los bienes duraderos son bienes de consumo que tienen una vida útil prolongada (por ejemplo, más de 3 años) y se utilizan con el tiempo. Los ejemplos incluyen bicicletas y refrigeradores. Los bienes no durables se consumen en menos de tres años y tienen una vida útil corta. Ejemplos de bienes no durables incluyen alimentos y bebidas. Los servicios incluyen reparaciones de automóviles y cortes de cabello.
Los bienes de consumo también se denominan productos finales, o producto final, porque son el producto final de un proceso productivo que ocurre con el tiempo. Los empresarios y las empresas combinan bienes de capital (como maquinaria en una fábrica), mano de obra de los trabajadores y materias primas (como tierra y metales básicos), para producir bienes de consumo para la venta. Los bienes que se utilizan en estos procesos de producción, pero que no se venden a los consumidores, se conocen como bienes de producción.
La Ley de seguridad de los productos de consumo se redactó en 1972 para supervisar la venta de los bienes de consumo más comunes. La ley creó la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor de EE. UU., Un grupo de cinco funcionarios designados que supervisan la seguridad de los productos y emiten retiros de productos existentes.
Comercialización de bienes de consumo
Desde el punto de vista del marketing, los bienes de consumo se pueden agrupar en cuatro categorías: conveniencia, compras, especialidad y bienes no solicitados. Estas categorías se basan en patrones de compra del consumidor.
Los productos de conveniencia son aquellos que se consumen regularmente y están disponibles para la compra. Estos productos son vendidos principalmente por mayoristas y minoristas e incluyen artículos como leche y productos de tabaco. Los artículos de conveniencia pueden segmentarse aún más en artículos de primera necesidad (que satisfacen las necesidades básicas del cliente) y artículos de primera necesidad (artículos no prioritarios, como los cigarrillos).
Los bienes de compra son aquellos en los que una compra requiere más reflexión y planificación que los bienes de conveniencia. Comprar productos es más caro y tiene más durabilidad y vida útil más larga que los artículos de conveniencia. Las compras incluyen muebles y televisores.
Los bienes de consumo especializados son raros y a menudo se consideran lujosos. La compra de productos especializados está reservada para una clase elite de compradores con los medios financieros para realizar la compra. Los esfuerzos de marketing están orientados a un nicho de mercado, generalmente la clase alta. Estos productos incluyen pieles y joyas finas.
Los bienes de consumo no solicitados están disponibles, pero algunos miembros del mercado los compran. Estos artículos generalmente no se compran repetidamente y por lo general satisfacen necesidades específicas, como el seguro de vida.
Bienes de consumo de rápido movimiento
Uno de los mayores grupos de bienes de consumo se llama bienes de consumo de rápido movimiento. Este segmento incluye bienes no duraderos como alimentos y bebidas que se mueven rápidamente a través de la cadena desde los productores a los distribuidores y minoristas y luego a los consumidores. A las empresas y a los minoristas les gusta este segmento, ya que contiene los bienes de consumo que se mueven más rápido de las tiendas, ofreciendo grandes oportunidades de rotación en el espacio de los estantes.
Bienes de consumo ETF
El mayor ETF de bienes de consumo es el ETF iShares US Consumer Goods (IYK). Este ETF, fundado en 2000, tiene 111 tenencias accionarias y $ 448.79 millones en activos bajo administración (AUM) a partir de abril de 2019. El fondo rastrea el índice Dow Jones US Consumer Goods, también creado en 2000. Las tenencias principales son Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo y Altria Group.
Más allá del índice de bienes de consumo de EE. UU., Faltan varias de las compañías más grandes. La compañía de bienes de consumo más grande del mundo a partir de abril de 2019 es Nestlé, con marcas como Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine y Purina.
Bienes de consumo comercializados de forma privada
El índice tampoco incluye a las empresas de bienes de consumo que cotizan en bolsa. Dos de las mayores empresas privadas de bienes de consumo son Mars y SC Johnson. Mars es famoso por sus marcas de caramelos y chicles, mientras que SC Johnson es una empresa de bienes de consumo centrada en el hogar con marcas como OFF, Pledge, Raid, Ziploc y Windex.
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