Bienes de consumo de movimiento rápido (FMCG)
Los bienes de consumo de rápido movimiento son productos que se venden rápidamente a un costo relativamente bajo. Estos bienes también se denominan bienes de consumo envasados.
Los bienes de consumo tienen una vida útil corta debido a la alta demanda de los consumidores (por ejemplo, refrescos y dulces) o porque son perecederos (por ejemplo, carne, productos lácteos y productos horneados). Estos productos se compran con frecuencia, se consumen rápidamente, tienen un precio bajo y se venden en grandes cantidades. También tienen una alta rotación cuando están en el estante de la tienda.
Los bienes de consumo de movimiento lento, que tienen una vida útil más larga y se compran con el tiempo, incluyen artículos como muebles y electrodomésticos.
Comprensión de bienes de consumo de movimiento rápido (FMCG)
Los bienes de consumo son productos comprados para consumo del consumidor promedio. Se dividen en tres categorías diferentes: bienes y servicios duraderos y no duraderos. Los bienes duraderos tienen una vida útil de tres años o más, mientras que los bienes no duraderos tienen una vida útil de menos de un año. Los bienes de consumo de rápido movimiento son el segmento más grande de bienes de consumo. Caen en la categoría no duradera, ya que se consumen de inmediato y tienen una vida útil corta.
Casi todos en el mundo usan bienes de consumo de movimiento rápido (FMCG) todos los días. Son las compras de consumidores a pequeña escala que realizamos en los puestos de productos, supermercados, supermercados y almacenes. Los ejemplos incluyen leche, chicle, frutas y verduras, papel higiénico, refrescos, cerveza y medicamentos de venta libre como la aspirina.
Los bienes de consumo representan más de la mitad de todo el gasto de los consumidores, pero tienden a ser compras de baja participación. Es más probable que los consumidores muestren un bien duradero, como un automóvil nuevo o un teléfono inteligente bellamente diseñado, que una nueva bebida energética que compraron por $ 2.50 en la tienda de conveniencia.
Tipos de bienes de consumo de rápido movimiento
Como se mencionó anteriormente, los bienes de consumo de rápido movimiento son bienes no duraderos, o bienes que tienen una vida útil corta, y se consumen a un ritmo rápido o rápido.
Los bienes de consumo se pueden dividir en varias categorías diferentes, que incluyen:
- Alimentos procesados : productos de queso, cereales y pasta en caja
- Comidas preparadas : Comidas listas para comer
- Bebidas : Agua embotellada, bebidas energéticas y jugos.
- Productos horneados : galletas, cruasanes y bagels
- Alimentos frescos y congelados y productos secos : frutas, verduras, guisantes y zanahorias congelados y pasas y nueces
- Medicamentos : aspirina, analgésicos y otros medicamentos que se pueden comprar sin receta.
- Productos de limpieza : Bicarbonato de sodio, limpiador de hornos y limpiacristales y ventanas
- Cosméticos y artículos de tocador : productos para el cuidado del cabello, correctores, pasta de dientes y jabón.
- Suministros de oficina : Bolígrafos, lápices y marcadores.
La industria de bienes de consumo de rápido movimiento
Debido a que los bienes de consumo de rápido movimiento tienen una tasa de rotación tan alta, el mercado no solo es muy grande, sino que también es muy competitivo. Algunas de las compañías más grandes del mundo compiten por la participación de mercado en esta industria, incluyendo Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's y General Mills. Empresas como estas necesitan centrar sus esfuerzos en la comercialización de bienes de consumo de rápido movimiento para atraer y atraer a los consumidores a comprar sus productos.
Es por eso que el embalaje es un factor muy importante en el proceso de producción. Los sistemas de logística y distribución a menudo requieren empaques secundarios y terciarios para maximizar la eficiencia. El paquete de la unidad o paquete primario es crítico para la protección del producto y la vida útil, y también proporciona información e incentivos de ventas a los consumidores.
Los FCMG se venden en grandes cantidades, por lo que se consideran una fuente confiable de ingresos. Este alto volumen de ventas también compensa los bajos márgenes de ganancias en las ventas individuales también.
Como inversiones, las acciones de bienes de consumo generalmente prometen poco crecimiento, pero son apuestas seguras con márgenes predecibles, rendimientos estables y dividendos regulares.
Consideraciones Especiales
Bienes de consumo de rápido movimiento y comercio electrónico
Los compradores en todo el mundo compran cada vez más cosas que necesitan en línea porque ofrece ciertas comodidades, desde entregar pedidos directamente a la puerta hasta una amplia selección y precios bajos, que las tiendas físicas no pueden.
Las categorías más populares de comercio electrónico, como es lógico, son los bienes no consumibles: productos duraderos y productos relacionados con el entretenimiento. El mercado en línea para comprar comestibles y otros productos consumibles está creciendo, a medida que las empresas redefinen la eficiencia de la logística de entrega que acorta los tiempos de entrega. Si bien las categorías no consumibles pueden continuar liderando productos consumibles en gran volumen, las ganancias en eficiencia logística han aumentado el uso de canales de comercio electrónico para adquirir bienes de consumo.
Para llevar clave
- Los bienes de consumo de rápido movimiento son productos no duraderos que se venden rápidamente a un costo relativamente bajo.
- Los bienes de consumo tienen márgenes de beneficio bajos, pero representan más de la mitad de todo el gasto del consumidor.
- Los ejemplos de FMDB incluyen leche, chicle, frutas y verduras, papel higiénico, refrescos, cerveza y medicamentos de venta libre como la aspirina.
Al comprar productos no consumibles donde los consumidores suelen tener algo en mente, existe una correlación uno a uno entre la búsqueda en línea y las compras. Los productos consumibles tienen una menor intención de navegar / comprar en línea que los no consumibles, pero cuentan con correlaciones igual de fuertes de navegar para comprar, lo que puede ser un factor en su aumento de las ventas en línea.
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