Cómo funciona Twitch.tv y su modelo de negocio

Los videojuegos generalmente se perciben como compromisos solitarios para los jugadores o, como mucho, para otros jugadores en juegos multijugador. Sin embargo, la realidad es diferente. A la gente le gusta ver a otros jugar juegos. El modelo de negocio de Twitch funciona con el atractivo adictivo y la sólida red de jugadores y espectadores y genera beneficios. Este artículo explica cómo funciona Twitch, cómo gana dinero, su desarrollo y competencia. (Ver relacionado: Cómo jugar en la industria de los videojuegos)

¿Cómo funciona Twitch.tv?

Twitch.tv, propiedad de Amazon.com (AMZN), es un servicio en línea utilizado para ver o transmitir videos en vivo o pregrabados de juegos. El reproductor de transmisión generalmente incluye un comentario de audio. Su propio video puede aparecer opcionalmente en la esquina de la pantalla a través de una cámara web, y también hay una función de chat donde los espectadores pueden comentar o hacer preguntas.

Casi cualquier videojuego de cualquier género se puede transmitir y ver en Twitch. Twitch regularmente organiza torneos electrónicos donde varios jugadores luchan para que millones de otros espectadores los vean con comentarios en vivo y noticias. Twitch también alberga eventos y demostraciones de nuevos juegos próximos.

Ver juegos en Twitch no requiere registro. La radiodifusión y el chat requieren un registro gratuito. El chat interactivo en tiempo real convierte a Twitch en una experiencia social de la vida real en el mundo virtual. Las emisoras pueden archivar videos para siempre, haciéndolos disponibles para verlos más tarde.

Se puede acceder al contenido de Twitch a través de múltiples dispositivos y medios, incluyendo PC, consolas de juegos y dispositivos móviles. Twitch ofrece acceso a través del navegador web y aplicaciones dedicadas de Twitch. Twitch ofrece software dedicado para mejorar la transmisión de videos.

Twitch también ofrece un kit de desarrollo de software (SDK) y una interfaz de programación de aplicaciones (API) para integrar Twitch con dispositivos de juegos, sitios web y aplicaciones web. Por ejemplo, usando la API de Twitch, múltiples espectadores pueden jugar un juego emitiendo comandos a través del chat. Resulta en millones de visitas a la página y una mayor suscripción a Twitch. (Ver relacionado: ¿Pueden los juegos convertirte en un mejor inversor?)

La posición actual de Twitch

Según las estadísticas oficiales de tráfico del sitio de Twitch: Twitch atrae a más de 100 millones de espectadores únicos con más de 1.5 millones de emisoras únicas por mes. Se ven 16 mil millones de minutos por mes, con 106 minutos por persona por día. Twitch informa más de 15 millones de instalaciones de sus aplicaciones iOS y Android.

A principios de 2014, por el porcentaje de tráfico pico de Internet, Twitch ocupó el cuarto lugar detrás de Netflix, Google y Apple, pero por delante de Hulu, Facebook y Amazon.

Desarrollo de Negocios y Financiamiento

Justin.tv fue fundada en 2007, que tenía contenido de video en varias categorías. Recaudó $ 7 millones en fondos de inversionistas ángeles.

La popularidad de la categoría de juegos aumentó enormemente, lo que llevó a un spin-off dedicado llamado twitch.tv en junio de 2011. Recaudó con éxito $ 15 millones en septiembre de 2012, y luego otros $ 20 millones en septiembre de 2013.

En febrero de 2014, el nombre original de justin.tv cambió su nombre a Twitch Interactive ya que Twitch mantuvo su prominencia. Hubo rumores de una posible adquisición por parte de YouTube de YouTube (GOOGL) a mediados de 2014, pero fue Amazon.com quien adquirió Twitch en agosto de 2014 por $ 970 millones. A partir de hoy, Twitch continúa operando de forma independiente como una subsidiaria de propiedad total de Amazon.

Ustream.tv, YouTube y Dailymotion son los principales competidores de Twitch. YouTube es el más destacado, ya que recientemente anunció una plataforma dedicada de YouTube Gaming en junio de 2015.

¿Cómo gana dinero Twitch?

Twitch gana dinero mediante publicidad y tarifas de suscripción. Los anunciantes incluyen varias compañías de juegos, portales de juegos, desarrolladores de juegos y organizadores de eventos de juegos que obtienen una audiencia muy específica que es prácticamente adicta a los videojuegos.

Twitch ofrece membresía Turbo por $ 8.99 por mes, lo que permite a los usuarios ver sin publicidad el contenido de Twitch y otras características mejoradas para usar Twitch.

Su modelo de reparto de ingresos con emisoras es una opción atractiva que atrae a muchos jugadores talentosos a su plataforma. En última instancia, se traduce en mayores ingresos para Twitch. (Ver relacionado: 5 acciones de videojuegos para potenciar su cartera)

¿Cómo ganan dinero los usuarios de Twitch?

Los radiodifusores de Twitch pueden solicitar el programa de asociación de Twitch, que les permite obtener un recorte de los ingresos por publicidad y suscripción recibidos por Twitch. La aceptación en el programa requiere aprobación, que se basa en ciertos requisitos, como tener un número mínimo de espectadores y un mínimo de transmisiones por semana. A partir de ahora, hay más de 10, 000 miembros del programa Twitch Partner.

Twitch también permite a los usuarios aceptar donaciones de PayPal de otros usuarios, que se pueden recibir por compartir consejos de juegos, trucos y hacks.

Twitch también se ha asociado con compañías de desarrollo de juegos que ofrecen recompensas a jugadores sobresalientes, incluidas becas.

Los torneos electrónicos se llevan a cabo regularmente en la plataforma Twitch, que ofrece oportunidades de recompensa para los jugadores ganadores.

La línea de fondo

En 2014, Twitch logró ganar $ 1.6 mil millones, reclamando el 43% de la cuota de mercado del mercado total de $ 3.8 mil millones (fuente: SuperData Research). Si bien Twitch ha mantenido su posición de liderazgo, YouTube de Google y otros se están poniendo al día rápidamente. El mundo tecnológico ve cambios rápidos, con nuevas empresas que derrocan a los antiguos líderes establecidos en poco tiempo. Twitch puede confiar en su base de usuarios dedicada y el respaldo de Amazon, pero necesita mantenerse innovador y gratificante para que los usuarios continúen liderando. (Lectura adicional: cómo está cambiando la industria de los videojuegos y cómo funciona la industria de los videojuegos).