Viernes negro
Black Friday tiene dos significados relevantes. En la historia, el Black Friday fue una catástrofe bursátil que tuvo lugar el 24 de septiembre de 1869. Ese día, después de un período de especulación desenfrenada, el precio del oro se desplomó y los mercados colapsaron.
Pero el significado más contemporáneo se refiere al día después del feriado de Acción de Gracias en los Estados Unidos, que también ha sido tradicionalmente un feriado para muchos empleados. Por lo general, es un día lleno de ofertas especiales de compras y grandes descuentos, y se considera el comienzo de la temporada de compras navideñas.
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Entendiendo el Viernes Negro
Es común que los minoristas ofrezcan promociones especiales y abran sus puertas durante las horas previas al amanecer del Black Friday para atraer clientes. Para mantenerse al día con la competencia, algunos minoristas han ido tan lejos como para mantener sus operaciones en el feriado de Acción de Gracias, mientras que otros comienzan a ofrecer ofertas a principios de noviembre.
Se sabe que los cazadores de gangas realmente ávidos acampan durante la noche en Acción de Gracias para asegurarse un lugar en la fila en su tienda favorita; Se sabe que los más fanáticos se saltan la cena de Acción de Gracias por completo y acampan en estacionamientos durante días o incluso semanas para obtener grandes ofertas. Las promociones generalmente continúan hasta el domingo, y las tiendas tradicionales de ladrillo y mortero ven un aumento en las ventas.
Para llevar clave
- El Viernes Negro se refiere al día después del Día de Acción de Gracias y es visto simbólicamente como el comienzo de la temporada crítica de compras navideñas.
- Históricamente, el Viernes Negro también fue un día en 1869 en el que el precio del oro se derrumbó y los mercados bursátiles cayeron en respuesta.
- Las tiendas ofrecen grandes descuentos en productos electrónicos, juguetes y otros regalos, o al menos la primera oportunidad para que los consumidores compren los productos más populares.
- También es importante para los minoristas: Cyber Monday, el primer día de regreso al trabajo para muchos consumidores después del largo fin de semana festivo.
Viernes Negro y Gasto Minorista
Los minoristas pueden pasar un año entero planeando sus ventas del Black Friday. Utilizan el día como una oportunidad para ofrecer precios bajos en el inventario de existencias y para ofrecer descuentos y descuentos en artículos de temporada, como decoraciones navideñas y regalos típicos de vacaciones. Los minoristas también ofrecen importantes descuentos en artículos de alto precio y las marcas más vendidas de televisores, dispositivos inteligentes y otros productos electrónicos, atrayendo a los clientes con la esperanza de que, una vez dentro, compren productos de mayor margen. El contenido de los anuncios del Black Friday a menudo es tan esperado que los minoristas hacen todo lo posible para asegurarse de que no se filtren públicamente de antemano.
Los consumidores a menudo compran en el Black Friday los artículos más populares, lo que puede conducir a estampidas y violencia en ausencia de una seguridad adecuada. Por ejemplo, en el Black Friday de 1983, los clientes participaron en peleas, peleas a puñetazos y estampidas en tiendas en todo Estados Unidos para comprar muñecas Cabbage Patch Kids, el juguete imprescindible de ese año, que también se creía que escaseaba. Sorprendentemente, un trabajador de una gran tienda fue pisoteado hasta la muerte el Viernes Negro en 2008, cuando una multitud de compradores se abrieron paso hacia la tienda cuando se abrieron las puertas.
Los orígenes sorprendentes del Black Friday
El concepto de los minoristas lanzando ventas posteriores al Día de Turquía comenzó mucho antes de que el día se acuñara realmente "Viernes Negro". En un esfuerzo por comenzar la temporada de compras navideñas con una explosión y atraer a las hordas de compradores, las tiendas han promovido grandes ofertas el día después. Acción de gracias durante décadas, confiando en el hecho de que muchas empresas y negocios dieron empleados ese viernes libre.
Entonces, ¿por qué el nombre? Algunos dicen que el día se llama "Viernes Negro" en homenaje al término "negro" que se refiere a ser rentable, que se deriva de la antigua práctica de contabilidad de registrar ganancias en tinta negra y pérdidas en tinta roja. La idea es que las empresas minoristas vendan lo suficiente este viernes (y el siguiente fin de semana) para ponerse "en negro" por el resto del año.
Sin embargo, mucho antes de que comenzara a aparecer en anuncios y comerciales, el término fue acuñado por agentes de la policía de Filadelfia con exceso de trabajo. En la década de 1950, multitudes de compradores y visitantes inundaron la Ciudad del Amor Fraternal el día después del Día de Acción de Gracias. Las tiendas de Filadelfia no solo promocionaron importantes ventas y la presentación de decoraciones navideñas en este día especial, sino que la ciudad también fue sede del partido de fútbol Ejército / Marina el sábado del mismo fin de semana. Como resultado, los policías de tránsito debían trabajar en turnos de 12 horas para lidiar con la multitud de conductores y peatones, y no se les permitía tomarse el día libre. Con el tiempo, los oficiales molestos comenzaron a referirse a este temido día laboral como "Viernes Negro".
El término rápidamente ganó popularidad y se extendió a los vendedores de las tiendas que usaron "Black Friday" para describir las largas colas y el caos general con el que tuvieron que lidiar ese día. Siguió siendo la pequeña broma interna de Filadelfia durante algunas décadas, aunque se extendió a algunas ciudades cercanas, como Trenton, Nueva Jersey. Finalmente, a mediados de la década de 1990, "Black Friday" barrió la nación y comenzó a aparecer en campañas publicitarias impresas y televisivas en todo Estados Unidos.
La evolución del viernes negro
En algún punto del camino, el Black Friday dio el salto gigante desde las calles congestionadas y las tiendas abarrotadas hasta los compradores con fiebre que peleaban por los espacios de estacionamiento y se rociaban entre ellos el último Tickle Me Elmo. ¿Cuándo se convirtió el Black Friday en el evento de compras exagerado y frenético que es hoy?
Eso sería en la década de 2000 cuando el Black Friday fue designado oficialmente el mayor día de compras del año. Hasta entonces, ese título había sido para el sábado antes de Navidad. Sin embargo, a medida que más y más minoristas comenzaron a promocionar las ventas "no se pueden perder" después del Día de Acción de Gracias, y los descuentos del Viernes Negro se hicieron cada vez más profundos, los consumidores estadounidenses ya no pudieron resistir la atracción de este mágico día de compras.
Hoy, el Black Friday se está convirtiendo en un evento cada vez más largo: un Black Weekend. En 2013, Target anunció que, en lugar de abrir sus puertas el viernes por la mañana, comenzaría las ventas la noche de Acción de Gracias. Eso comenzó un frenesí entre otros minoristas de grandes cajas: Best Buy, Kmart y Walmart rápidamente siguieron su ejemplo.
Resulta que a medida que las ventas del Día de Acción de Gracias están creciendo rápidamente, las ventas del Viernes Negro están disminuyendo casi al mismo ritmo. El beneficio principal de abrir en Acción de Gracias: menos compradores en el Black Friday ayudando a mantener a las multitudes más pequeñas y las colas más cortas. Aún así, el viernes sigue siendo el día más ocupado, con mucho, del fin de semana festivo.
Competencia del lunes cibernético
Para los minoristas en línea, una tradición similar surgió el lunes siguiente al Día de Acción de Gracias. Cyber Monday es visto como el inicio no oficial de la temporada de compras navideñas en línea. La idea es que los consumidores regresen a trabajar después del fin de semana de Acción de Gracias, listos para comenzar a comprar. Los minoristas electrónicos a menudo anuncian sus promociones y ventas antes del día real para competir contra las ofertas del Viernes Negro en las tiendas físicas.
Como resultado, en términos de ventas, Cyber Monday ha demostrado ser un éxito entre los compradores. En 2018, las ventas de Cyber Monday alcanzaron un nuevo récord, totalizando $ 7.9 mil millones en los Estados Unidos. Esto superó fácilmente las ventas del Black Friday, que llegaron a $ 6.2 mil millones.
Estadísticas de compras
Según la Federación Nacional de Minoristas (NRF), se estima que 165.8 millones de consumidores compraron durante el fin de semana festivo de 2018 entre el Día de Acción de Gracias y el Lunes Cibernético, con casi todas estas compras (95%) asignadas a regalos y otros artículos festivos. El monto promedio gastado durante el fin de semana fue de $ 313.
En su "Informe de Tendencias del Consumidor de Vacaciones 2018", el NRF descubrió que el 54% de los compradores fueron a tiendas físicas y sitios en línea durante el fin de semana de Acción de Gracias de 2018, un salto del 37% de los compradores que lo hicieron en 2017. Estos compradores multicanal son más valiosos para los minoristas; gastaron un promedio de $ 326 durante el fin de semana de Acción de Gracias, en comparación con el promedio de $ 233 gastados por compradores que solo están en línea y $ 248 gastados por compradores que solo están en la tienda.
El significado del viernes negro
Con personas que gastan sumas de dinero bastante altas en este día de compras notoriamente ocupado, las ventas atribuidas el Black Friday a menudo se consideran una prueba de fuego para la condición económica general del país y una forma para que los economistas midan la confianza del promedio Americano cuando se trata de gastos discrecionales. Quienes comparten la suposición keynesiana de que el gasto impulsa la actividad económica ven las cifras de ventas más bajas del Viernes Negro como un presagio de un crecimiento más lento.
Algunos inversionistas y analistas ven los números del Black Friday como una forma de medir la salud general de toda la industria minorista. Otros se burlan de la idea de que el Black Friday tiene una previsibilidad real en el cuarto trimestre para los mercados de valores en general. En cambio, sugieren que solo causa pérdidas o ganancias a muy corto plazo.
Sin embargo, en general, el mercado de valores puede verse afectado por tener días libres adicionales para Acción de Gracias o Navidad. Tiende a ver una mayor actividad comercial y mayores retornos el día antes de un feriado o un fin de semana largo, un fenómeno conocido como efecto de feriado o efecto de fin de semana. Muchos comerciantes buscan capitalizar estos baches estacionales.
El colapso del mercado de valores del viernes negro
Aunque "negro" puede aludir a la rentabilidad, también se usa a menudo para describir días desastrosos en los mercados financieros. Por ejemplo, el martes negro, 29 de octubre de 1929, el mercado cayó precipitadamente, señalando el comienzo de la Gran Depresión. La mayor caída de un día en la historia del mercado de valores se produjo el lunes negro, 19 de octubre de 1987, cuando el Dow Jones Industrial Average (DJIA) se desplomó más del 22%.
El doblaje de estos choques como días "negros" se originó con uno de los primeros choques del mercado de valores en los Estados Unidos, en 1869. Fue provocado por un anillo de especuladores, liderados por Jay Gould y James Fisk, quienes intentaron arrinconar el mercado del oro. . A principios de septiembre, compraron tanto lingotes como pudieron, haciendo que el precio del oro se disparara. También solicitaron la ayuda de Abel Corbin, cuñado del presidente Ulysses S. Grant. Querían que persuadiera al presidente de limitar la disponibilidad del metal, lo que elevaría aún más su precio.
Pero su intento de usar la Casa Blanca para manipular el suministro fracasó. Cuando Grant supo lo que estaba sucediendo, ordenó al Tesoro de los Estados Unidos que vendiera oro. El gobierno descargó $ 4 millones, y el viernes 24 de septiembre de 1869, el precio del oro cayó de $ 160 a $ 130 por onza. El mercado del oro colapsó, lo que provocó que el mercado bursátil cayera en picado más del 20% en la próxima semana, arruinando a muchos inversores. El día se hizo conocido en la historia financiera como Black Friday.
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