Costo por mil (CPM)
Costo por mil, también llamado costo por mil, es un término de marketing utilizado para denotar el precio de 1, 000 impresiones publicitarias en una página web. Si el editor de un sitio web cobra $ 2.00 CPM, eso significa que un anunciante debe pagar $ 2.00 por cada 1, 000 impresiones de su anuncio. La "M" en CPM representa la palabra "mille", que en latín significa "miles".
1:03¿Cuál es el costo por mil?
Comprensión del costo por mil (CPM)
CPM es el método más común para fijar el precio de los anuncios web. Los anunciantes con frecuencia miden el éxito de una campaña de CPM por su porcentaje de clics, que es el porcentaje de personas que vieron su anuncio e hicieron clic en él. Por ejemplo, un anuncio que recibe dos clics por cada 100 impresiones tiene un CTR del 2%. No puede medir el éxito de un anuncio solo con CTR porque un anuncio que un lector ve pero no hace clic puede tener un impacto.
CPM vs. CPC y CPA
El CPM representa uno de varios métodos utilizados para fijar el precio de los anuncios del sitio web. Otros modelos de precios incluyen el costo por clic, donde el anunciante paga cada vez que un visitante del sitio web hace clic en el anuncio, y el costo por adquisición, donde el anunciante solo paga cada vez que un visitante del sitio web realiza una compra después de hacer clic en un anuncio.
Los diferentes métodos de fijación de precios son más apropiados para algunas campañas publicitarias que para otras. CPM tiene más sentido para una campaña centrada en aumentar el conocimiento de la marca o entregar un mensaje específico. En este caso, el CTR tiene menos importancia, ya que la exposición de tener un anuncio destacado en un sitio web de alto tráfico ayuda a promocionar la marca o el mensaje de una empresa, incluso si los visitantes no hacen clic en el anuncio.
Las empresas se centraron menos en el atractivo masivo y más en la promoción de un producto a un público nicho, y se inclinaron hacia la publicidad de CPC o CPA, ya que solo tienen que pagar cuando los visitantes hacen clic en su sitio o compran el producto anunciado.
A los editores de sitios web les gusta la publicidad de CPM porque se les paga solo por mostrar anuncios. Sin embargo, debido a que las tasas de CPM son bajas, la tasa de $ 2.00 mencionada anteriormente es bastante estándar, un sitio web necesita un tráfico robusto para ganar dinero decente con los anuncios de CPM.
Impresiones frente a páginas vistas
Es posible que la cantidad de impresiones de anuncios difiera de la cantidad de visitantes al sitio web que muestra el anuncio. Por ejemplo, un anuncio puede recibir ubicación en dos ubicaciones en un sitio web, como un banner horizontal en la parte superior de la página y un banner lateral vertical junto al texto de la página. En este escenario, el anunciante paga dos impresiones por vista de página.
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