El (alto) costo de la publicidad en Times Square

Cualquiera que visite Manhattan reconocerá los letreros luminosos y las vallas publicitarias que son un sello distintivo de Times Square. Si nunca ha estado allí, esta pieza emblemática de los bienes raíces de Nueva York a menudo se ve en televisión o en películas, por lo que comprenderá de qué se trata el alboroto. La publicidad en vallas publicitarias hoy disfruta de una gran cantidad de dólares publicitarios gracias a lo digital. En mayo de 2018, la Asociación de Publicidad Exterior de América (OAAA), dijo que las vallas publicitarias digitales experimentaron el aumento más significativo entre todas las categorías fuera del hogar: vallas publicitarias, mobiliario urbano, tránsito y lugares. Las vallas publicitarias digitales representaron más del 21% dentro de la categoría de vallas publicitarias.

Con eso, las empresas pagan voluntariamente sumas considerables para colocar sus anuncios en Times Square. Estas vallas publicitarias son instalaciones de alta tecnología, que brillan con diodos emisores de luz (LED) y pantallas de alta definición, que cautivan y distraen a la vez.

Publicidad en Times Square

Según Times Square NYC, en septiembre de 2018, el famoso sitio recibió 390.368 visitantes diarios promedio. Y en 2017, Nueva York: la Guía oficial dice que 50 millones de turistas visitan el sitio cada año. Esto lo convierte en una de las atracciones turísticas más concurridas del mundo. Para los especialistas en marketing, la publicidad de cartelería de Times Square requiere aproximadamente 1, 5 millones de impresiones diarias. Si se tiene en cuenta la caída de bolas de la víspera de Año Nuevo, cuando más de un millón de personas se apiñan en el área, las numerosas apariciones incidentales en películas y programas de televisión, como los talk shows matutinos que filman en el corazón de Times Square, ahora esas impresiones son más de 150 millones por año.

Cuesta entre $ 1.1 y $ 4 millones al año comprar espacios publicitarios en Times Square. Además, puede costar hasta $ 3 millones por mes anunciarse en la cartelera más grande de Time Square. Tomando el promedio del rango de costos y el estimado de 150 millones de impresiones al año, el costo se desglosa aproximadamente a 1.7 centavos por impresión. El costo promedio por impresión de un anuncio publicitario para el resto de Estados Unidos es mucho más bajo, con un rango de 0.2 a 0.5 centavos. Sin embargo, ¿colocar un valioso cartel electrónico en Times Square es un método rentable de publicidad?

Veamos cómo este costo se compara con otras formas de publicidad. La mayoría de las plataformas de publicidad en línea, incluyendo Google (GOOG) AdSense, en LinkedIn (LNKD) y en Facebook (FB), ofrecen un modelo de precios basado en el costo por visitas o impresiones. Estos sistemas de costo por impresión o CPM varían en costo según la popularidad de un sitio web y la frecuencia con la que se ejecutarán los anuncios. Por lo general, CPM cuenta el costo por cada 1, 000 impresiones (la 'M' significa mille, latín para ese número). Cuando se utiliza un modelo de facturación de CPM con Google Ads, una sola impresión puede costar 0, 4 centavos, lo que hace que una cartelera de Times Square sea 4, 25 veces más cara. Los anuncios incrustados en correos electrónicos como Gmail pueden costar 0, 5 centavos por impresión y los incrustados en videos como en YouTube pueden ejecutar 2, 5 centavos por impresión. Por lo general, la publicidad en Internet es una opción de menor costo para los anunciantes.

Un lugar de 30 segundos durante el Super Bowl 2018 costó $ 5 millones y llegó a 103.4 millones de espectadores. Eso le da una tasa de alrededor de siete centavos por impresión, y para un anuncio que solo se muestra una vez. La publicidad durante el Super Bowl es 4, 5 veces más cara que la publicidad en Times Square.

La publicidad por correo directo aún persiste a pesar de que gran parte se desecha como correo basura. Una campaña típica de correo directo tiene un CPM de alrededor de tres centavos por impresión, lo que convierte a Times Square en una mejor oferta dólar por dólar.

Según la OAAA, las tasas promedio de CPM para otros medios publicitarios populares son de un centavo para la radio, 1.4 centavos para revistas y 3.25 centavos para periódicos.

La línea de fondo

La publicidad en Times Square, una de las atracciones turísticas más transitadas del mundo, tiene un precio por impresión relativamente alto en comparación con las vallas publicitarias ubicadas en otros lugares de Estados Unidos. Sorprendentemente, según el costo por impresión, la publicidad en Times Square compite con los medios tradicionales, pero es más costosa que las alternativas de publicidad en línea. Sin embargo, las compañías que anuncian colocando una cartelera electrónica allí pagan una prima de la misma manera que los anunciantes pagan por grandes eventos deportivos como durante el Super Bowl. Sin embargo, en comparación con un lugar de 30 segundos durante el gran juego, una valla publicitaria en Times Square podría ser una buena oferta.