¿Por qué Dunkin 'está dejando caer' Donuts 'de su nombre?

Dunkin 'Donuts está dejando caer los icónicos "Donuts" de su nombre.

La compañía es en gran parte responsable de la popularidad de la ortografía estadounidense, lo que hace que esta decisión sea aún más notable.

En un comunicado de prensa, la empresa matriz de la cadena alimentaria Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) anunció que el cambio de marca entrará en vigor a partir de enero de 2019 en todos sus anuncios, paquetes y señalización exterior e interior en restaurantes nuevos y remodelados. Según los informes, los jefes de la compañía dijeron que el cambio de imagen es necesario para reflejar la identidad de Dunkin 'Brands' como proveedor de diversas bebidas y alimentos, no solo donas.

"La nueva marca transmite el enfoque de la compañía en servir un excelente café rápido, al tiempo que abraza la herencia de Dunkin al retener sus familiares colores rosa y naranja y su fuente icónica, presentada en 1973", dijo el comunicado de prensa. Según la firma, la nueva marca es "una parte del proyecto de crecimiento multifacético de Dunkin, un plan diseñado para transformar a la compañía en la principal marca para llevar y llevar bebidas".

En los últimos años, la cadena alimentaria con sede en Canton, Massachusetts, ha estado diversificando su selección de alimentos y también se mudó al mercado de bebidas con café y tés helados. Las bebidas con un margen más alto se han convertido en un punto focal clave para Dunkin y actualmente representan alrededor del 60% de las ventas de la compañía en los EE. UU.

En el comunicado de prensa, Tony Weisman, director de marketing de Dunkin 'US, dijo que el cambio presentaba una "oportunidad para crear una nueva energía increíble". Mientras tanto, el CEO y presidente de la compañía, David Hoffmann, dijo que había dejado caer la palabra "Donuts" de su marca formó parte de la estrategia de Dunkin para "modernizar la experiencia Dunkin 'para los clientes".

Dunkin experimentó por primera vez con su nuevo nombre el año pasado, comenzando en una tienda en Pasadena, California. El cambio no fue bueno para los clientes, según Business Insider.

El cambio de marca llega en un momento de considerable inversión para la empresa. En febrero, la cadena alimentaria reveló una nueva estrategia para reducir su menú, aumentar la velocidad y centrarse más en las bebidas. También reveló recientemente planes para abrir 1, 000 nuevas tiendas en Estados Unidos para fines de 2020, según CNN Money.

La gerencia ahora esperará que su decisión de eliminar “Donuts” de su nombre no afecte las ventas de donas, que aún generan aproximadamente el 40% de los ingresos de la cadena.

Las acciones de Dunkin subieron un 0, 54% en las operaciones previas a la comercialización. (Ver también: Corto en Dunkin 'Brands y Burger King's Parent: Jim Chanos .)