Cómo gana dinero la plataforma Twitch de Amazon

Twitch puede ser el secreto mejor guardado de Amazon. Adquirido en una guerra de ofertas de 2014 con Google por $ 1 mil millones en efectivo, la plataforma de juegos y la red social continúa rompiendo sus propios puntajes altos. Cuatro años después de esa adquisición y solo siete después de su lanzamiento inicial, Twitch cuenta con una valoración de aproximadamente US $ 3.79 mil millones.

Los espectadores de Twitch transmitieron en vivo más de 2, 72 mil millones de horas en el segundo trimestre de 2019, o más del 72% de todas las horas en vivo vistas, superando a YouTube Live, Facebook Gaming y Mixer, según informes publicados recientemente.

Transmisión del tráfico de eSports

En 2014, Twitch representó el 40% del tráfico de transmisión en vivo en los Estados Unidos y el 1.8% de todo el tráfico de Internet, solo superado por Google, Netflix y Apple. En 2017, superó a la red heredada ESPN en tamaño de audiencia y transmitió en vivo más contenido que ESPN, WWE y ML combinados. Para 2020, el número de televidentes de esports en todo el mundo crecerá de 380 millones a 589 millones, según la firma de investigación Newzoo.

Hoy, un promedio de 15 millones de espectadores sintonizan Twitch cada día para mirar, presentar y animar transmisiones en vivo.

Lo que ha permitido que el sitio de transmisión capture y aumente su audiencia a pesar de la creciente competencia se reduce a un sentimiento simple, resumido en un informe de la firma de investigación SuperData: “Mientras que '¿Por qué alguien querría ver a alguien más jugar videojuegos?' El sentimiento continúa existiendo entre aquellos detrás de la curva, los editores, anunciantes y marcas más inteligentes están reconociendo que sus consumidores ahora están viendo videos de personas jugando juegos ".

En gran parte ignorados por los anunciantes y las principales redes de medios antes de 2014, los jugadores en línea, los espectadores y los artistas han esperado durante mucho tiempo una plataforma para alojar y transmitir contenido. Lanzado en agosto de 2015, "Youtube Gaming" de Google cumplió con esa necesidad, pero Twitch fue el primero en llegar.

Para llevar clave

• Twitch es una plataforma y comunidad de video en vivo para jugadores y fanáticos por igual; Fue comprado por Amazon en 2014.
• Cuenta con 3.9 millones de serpentinas únicas mensuales y 1.274 millones de serpentinas concurrentes promedio.
• Al igual que YouTube, Twitch gana dinero con los anuncios, que integra en sus transmisiones; También gana dinero con suscripciones.
• Twitch también gana dinero a través de sus dos modelos de suscripción, el Twitch Prime afiliado a Amazon, así como Twitch Turbo.
• Twitch también gana una parte de la moneda en la aplicación del sitio llamada "Bits"; los espectadores compran Bits para financiar los agradecimientos en vivo a los streamers que les gustan.

¿Qué es la contracción?

Lo más probable es que si nació después de 1996, ya puede estar usando Twitch con regularidad. (Esto se debe a que, según un estudio reciente de Lifecourse Associates, más del 70% de los millennials han jugado o visto un videojuego en los últimos 60 días, en comparación con el 60% de la Generación X y el 40% de los Baby Boomers).

Para los baby boomers y los millennials que florecen tarde en la sala, Twitch es una plataforma que permite a los jugadores ser locutores, televidentes y participantes en las comunidades de juegos en línea. Los usuarios pueden transmitir en vivo su juego, ver torneos de deportes electrónicos de forma remota y animar a sus jugadores competitivos favoritos.

Más que un simple sitio web para ver y alojar transmisiones en vivo, Twitch es una comunidad social de jugadores. Hasta cierto punto, esto es el resultado de la plataforma misma. A diferencia de los deportes profesionales, los espectadores en Twitch pueden conectarse directamente con sus streamers favoritos, jugadores competitivos y entre ellos comentando en tiempo real en Twitch Chat. En el transcurso de una transmisión, los espectadores pueden chatear entre ellos, hacer preguntas de instrucción y relacionarse directamente con los streamers.

A partir de 2019, el espectador promedio en Twitch vio una transmisión junto con más de 1.274 millones de personas viendo 50, 800 canales en vivo concurrentes promedio.

¿Cómo gana dinero Twitch?>

Al igual que Youtube de Google, Twitch es un servicio de transmisión gratuito alimentado principalmente por suscripciones y anuncios. Sin embargo, respaldado por la empresa matriz Amazon, Twitch ha experimentado y ampliado su modelo de negocio desde 2014, desafiando los precedentes y obligando a los competidores a responder.

3.9 millones

La cantidad de emisoras únicas en Twitch por mes, en promedio, a partir de 2019.

Anuncios integrados

Común entre los sitios web de video y transmisión, Twitch integra anuncios en sus transmisiones y en las barras laterales de su sitio web, que varían en precio desde $ 2-10 costo por impresión (básicamente costo por vista). Si bien Twitch no ha revelado la parte de sus ingresos generados por la publicidad, Newzoo predice que el mercado de transmisión de videojuegos crecerá en un 38 por ciento a $ 906 millones este año y $ 1.65 mil millones en 2021, con patrocinios, publicidad y derechos de medios que generan la mayor parte de esos ingresos .

"Como fenómeno de consumo, los deportes electrónicos siguen aumentando su enorme base de apasionados fanáticos en todo el mundo", dijo Peter Warman, CEO de Newzoo. “Como empresa, los deportes electrónicos ahora están entrando en una fase nueva y crítica hacia la madurez. Se han realizado grandes inversiones, se han lanzado nuevas estructuras de liga, los presupuestos de patrocinio han pasado de ser experimentales a continuos, y el comercio internacional de derechos de medios está comenzando a calentarse ".

El Campeonato Mundial de League of Legends fue el evento más visto en Twitch en 2017 con 33 millones de espectadores globales, aproximadamente un cuarto de la audiencia del Super Bowl de ese año. Con más de $ 5.5 millones en ventas de boletos, Warman predice que el evento podría ver competencia por los derechos de transmisión en los próximos años.

El crecimiento en la transmisión de publicidad también se puede atribuir a la demografía específica a la que atiende Twitch. Twitch está dominado por los millennials (nacidos entre 1982 y 2004), según LifeCourse, con un 49% del tráfico de Twitch entre 18 y 34 años. Eso significa que Twitch tiene más éxito en la entrega de este grupo demográfico que Facebook, YouTube o ESPN y está a la par con Reddit.

Si bien los jugadores de deportes electrónicos siguen siendo abrumadoramente masculinos, la audiencia de Twitch es más representativa de lo que muchos anunciantes probablemente creen. "En comparación con los días del jugador estereotipado, la base de espectadores actual tiene una alta representación femenina (46%) y un alto ingreso promedio ($ 58K en los Estados Unidos)", informa SuperData.

Twitch Prime Suscripciones

Si Twitch es el secreto mejor guardado de Amazon, el segundo lugar es para "Twitch Prime". Si bien esta membresía normalmente cuesta $ 4.99 / mes, la compañía matriz de Twitch integró esta membresía con su sitio web minorista en septiembre de 2016, para que los miembros de Amazon Prime puedan suscribirse a Twitch Prime gratis.

Si bien los beneficios de Twitch Prime son casi completamente estéticos (agregando paletas de colores y emoticones adicionales al chat), los suscriptores también pueden regalar la mitad de su costo de suscripción mensual a uno de los streamers del sitio web. Los suscriptores pueden hacer esto una vez cada 30 días, dejando a Twitch con poco menos de $ 2.50 / mes por suscriptor. Aunque Twitch no ha publicado recuentos exactos de suscriptores, solo los diez streamers más populares tienen un total combinado de 160, 000 suscriptores de Twitch Prime, con un valor de aproximadamente $ 400, 000 para la compañía.

"Twitch Turbo" es el segundo de los servicios de suscripción del sitio web de transmisión. La membresía de $ 8.99 / mes hace que la experiencia de visualización del juego sea más fluida al reducir los anuncios, aumentar el almacenamiento de video y ofrecer emoticones y colores exclusivos para el chat.

Compras en la aplicación, llamadas "bits"

Además de animar a los streamers de Twitch Chat, los espectadores también pueden dar un saludo en vivo a sus streamers favoritos usando una moneda en la aplicación llamada "Bits". Los espectadores pueden comprar Bits desde $ 1.40 por 100, lo que hace que la tasa de cambio sea de alrededor de 1.4 centavos. a 1 bit. "Cheering Bits" en Twitch equivale a emoticones animados de chat. Escribir "Cheer1" en Twitch Chat producirá un triángulo gris animado y te costará 1, 4 centavos. "Cheer100" crea un diamante púrpura que baila por un valor de $ 1.40. Los usuarios pueden animar cualquier cantidad que deseen hasta "Cheer10000" ($ 140 USD), y los emotes correspondientes se hacen más grandes y coloridos.

"Si las suscripciones al canal son equivalentes a tener boletos de temporada para su equipo deportivo favorito", dijo el CEO de Twitch, Emmett Shear, "animar es como iniciar una ola de público durante el juego".

Un centavo de cada bit se dona al transmisor, dejando a Twitch con aproximadamente el 70%. Incluso con una ganancia neta de .4 centavos por bit, Twitch ha recaudado casi $ 1 millón solo de Bit Cheering. Desde su lanzamiento a fines de junio de 2016, los usuarios han enviado más de $ 1 mil millones de Bits, totalizando entre $ 12.3 millones y $ 14 millones.

Aprovechando Amazon y la NFL

Twitch anunció recientemente que expandiría su contenido de transmisión en vivo más allá de los videojuegos para incluir programas de televisión e incluso una asociación con la NFL.

Twitch anunció recientemente que los televidentes podrán ver 11 juegos de la Liga Nacional de Fútbol durante las temporadas 2018 y 2019, gracias al renovado acuerdo de transmisión de Amazon para los juegos del jueves por la noche con la NFL. Si bien la transmisión del fútbol de la NFL en Twitch es un subproducto de la propiedad de Amazon, la disponibilidad de transmisiones profesionales es una gran victoria para Twitch, en parte porque los espectadores de Twitch no necesitan suscriptores pagos para ver los juegos.

El año pasado, Twitch se asoció con la Pokémon Company, que cotiza en bolsa, para permitir a los espectadores ver transmisiones de Pokémon: The Series y películas relacionadas en su sitio web. En el pasado, Twitch transmitió Saturday Night Live, Knight Rider y Mister Rogers, sugiriendo que la compañía podría buscar expandirse a contenido televisivo más antiguo o extender su contenido exclusivo de video principal a la plataforma de transmisión en vivo.

Competencia del mercado de transmisión en vivo

En 2018, más personas ven contenido de juegos transmitidos que HBO, Netflix, Hulu y ESPN combinados. Si bien Twitch es, con mucho, el sitio web de transmisión en vivo más popular para juegos y deportes electrónicos, la competencia más notable de Amazon proviene del gigante tecnológico Google. Youtube Gaming es un proyecto de Google y una respuesta más directa a Twitch. Lanzado en agosto de 2015, después de que Google no pudo adquirir Twitch en una guerra de ofertas con Amazon, el brazo de transmisión de videojuegos de YouTube selecciona y recomienda el video en vivo para los usuarios.