Cómo gana dinero Vimeo (IACI)

Vimeo fue fundada en noviembre de 2004 por Jake Lodwick y Zach Klein para permitir el intercambio de videos de alta calidad. Fue propiedad de Connected Ventures, que se vendió a IAC / InterActiveCorp (NASDAQ: IACI) de Barry Diller en agosto de 2006. A partir de octubre de 2015, las últimas cifras disponibles indican que Vimeo aporta $ 40 millones de ingresos anuales a la IAC mucho más grande.

Sin publicidad

A diferencia de su competidor más grande, YouTube, Vimeo no acepta publicidad, y los ejecutivos han dicho repetidamente que no tienen la intención de cambiar esta política. Vimeo tiene un estimado de 170 millones de visitantes únicos por mes. Aunque esto es mucho menos que los mil millones de YouTube, los expertos en medios estiman que Vimeo ganaría $ 25 millones anuales si publicara anuncios con sus videos.

Se estima que el mercado de publicidad de video digital está creciendo en un 30% anual, y no se espera que el crecimiento disminuya en el corto plazo. YouTube, propiedad de Google, ha vendido espacios publicitarios desde 2007. Cuando un propietario de contenido opta por permitir la publicidad con su video, Google toma el 45% de las ganancias. La compañía ganará más de $ 1 mil millones en ingresos publicitarios en 2015.

Ingresos por honorarios

Vimeo tiene tres niveles de membresía, y solo el más bajo es gratis. La membresía básica permite cargar 500 megabytes (MB) por semana y 25 gigabytes (GB) por año de contenido, y solo está disponible para individuos. A partir de octubre de 2015, Vimeo Plus cuesta $ 59.95 por año, permite cargar hasta 5 GB por semana y 250 GB por año; También está disponible solo para individuos. Vimeo Pro se agregó en 2011. Está diseñado para profesionales y empresas, cuesta $ 199 por año y permite cargar 20 GB por semana y 1 terabyte (TB) por año de contenido.

Cada uno de estos niveles ofrece niveles crecientes de servicio al cliente y personalización. Las tarifas suministran la parte central de larga data de los ingresos de Vimeo. El mayor nivel de servicio combinado con la ausencia de publicidad es la razón por la cual muchos creadores de videos eligen Vimeo en lugar de YouTube, a pesar del número mucho mayor de espectadores únicos de este último.

Vimeo bajo demanda

Vimeo lanzó su Tip Jar en septiembre de 2012. Esto permitió a los espectadores de un video pagar cualquier cantidad de dinero a su creador antes, durante o después de verlo. Vimeo mantuvo el 15% de los ingresos. Tip Jar fue reemplazado por Vimeo on Demand, que se lanzó a principios de 2013 como una alternativa de distribución amigable para los cineastas. Los participantes deben ser miembros Pro. La tarifa le da al cineasta la capacidad de diseñar su propio reproductor de video, incluyendo obras de arte y logotipos. Los videos cargados se pueden vender o alquilar a cualquier precio que establezca el cineasta, y Vimeo se queda con el 10% de los ingresos más los costos de procesamiento.

Vimeo agregó otro aspecto a este servicio en junio de 2015 cuando incluyó un servicio de suscripción. Los cineastas pueden cobrar una tarifa mensual recurrente que les da a los suscriptores acceso ilimitado a su trabajo. Vimeo nuevamente toma el 10% de la tarifa.

La compañía ofrece su servicio a los cineastas como una mejor alternativa a los servicios de transmisión como Netflix, Amazon, Hulu e iTunes. Es más personalizable, y los cineastas obtienen un mayor porcentaje de los ingresos. Vimeo espera tener 30, 000 videos en su servicio On Demand para fines de 2015.

Contenido original

El primer contenido original de Vimeo on Demand fue "High Maintenance", una comedia sobre los clientes de un distribuidor de ollas de Brooklyn. La serie se estrenó en noviembre de 2012, pero Vimeo se involucró cuando financió la producción de seis nuevos episodios en 2014. Los nuevos episodios de 20 minutos tenían un precio de $ 2 cada uno, o $ 8 para los 6. La división de ingresos no se anunció públicamente. La serie es el título más vendido en el sitio, y desde entonces ha sido recogida por HBO.

Posteriormente, Vimeo anunció que invertiría $ 10 millones en la producción de contenido original. Se han anunciado tres nuevos proyectos: "Rolodex of Hate Comedy Special: Live From Austin" de Bianca Del Rio se estrena en diciembre de 2015, seguido a principios de 2016 por "The Outs", una serie que se estrenó gratis en Vimeo en 2012 y el cortometraje "Darby para siempre". Además de los ingresos derivados directamente de las tarifas para ver este contenido original, el CEO de Vimeo, Kerry Trainor, dijo que espera que estos proyectos inspiren a otros cineastas a distribuir en el sitio.