Ciclo vital
Un ciclo de vida es un curso de eventos que crea un nuevo producto y sigue su crecimiento en un producto maduro y eventual masa crítica y declive. Los pasos más comunes en el ciclo de vida de un producto incluyen el desarrollo del producto, la introducción al mercado, el crecimiento, la madurez y la disminución / estabilidad.
Cómo funciona un ciclo de vida
Es importante que los inversores comprendan el ciclo de vida del producto de una empresa. Las empresas que se encuentran predominantemente en la fase de desarrollo probablemente se caracterizarán por pequeños niveles de ventas y son de naturaleza más especulativa que las empresas en la fase de crecimiento o madurez. Las cinco etapas de un ciclo de vida típico son:
- La fase de desarrollo del producto incluye análisis de mercado, diseño del producto, concepción y pruebas.
- La fase de introducción al mercado incluye el lanzamiento inicial del producto, generalmente marcado con altos niveles de publicidad.
- En la fase de crecimiento, el crecimiento de las ventas comienza a acelerarse, caracterizado por el aumento de las ventas año tras año. A medida que aumentan los niveles de producción, los márgenes brutos deberían disminuir constantemente, haciendo que el producto sea menos rentable por unidad. Es probable un aumento de la competencia.
- En la fase de madurez, el producto alcanzará los límites superiores de su ciclo de demanda, y un mayor gasto en publicidad tendrá poco o ningún efecto en el aumento de la demanda.
- La fase de disminución / estabilidad llega cuando un producto alcanza o supera su punto de mayor demanda. En este punto, la demanda se mantendrá estable o disminuirá lentamente a medida que un producto más nuevo la vuelva obsoleta.
El crecimiento aún puede ocurrir cuando un producto alcanza la madurez. Una empresa más madura con productos maduros puede tener más probabilidades de emitir dividendos que las empresas en las otras fases.
Llegar a la etapa de madurez no significa detener el crecimiento, ya que las mejoras en los márgenes y las innovaciones pueden aumentar los ingresos.
Tipos de ciclos de vida
Más allá de los ciclos de vida del producto, las finanzas y la economía están llenas de otros tipos de ciclos de vida, que a menudo pueden significar una serie de temas superpuestos. Pero la mayoría de los "ciclos" están marcados por sus patrones de subida y bajada. Por ejemplo, es común escuchar acerca de un ciclo comercial, un ciclo económico o incluso un ciclo de inventario a un nivel más micro.
La idea de un ciclo en un contexto empresarial se toma de la biología. En biología, un ciclo de vida biológico (o simplemente un ciclo de vida cuando el contexto biológico es claro) es una serie de cambios en la forma que experimenta un organismo, volviendo al estado inicial. Extendido a un entorno empresarial, la formación y eventual declive de una entidad sigue un camino similar a las aplicaciones biológicas. Si pensamos en la economía y el comercio como una "organización viva", que se adapta y transforma a su entorno, podemos encontrar muchas analogías biológicas para los desafíos comerciales, como la "supervivencia del más apto".
Para llevar clave
- Un ciclo de vida en los negocios sigue a un producto desde su creación hasta su madurez y declive.
- Hay cinco pasos en un ciclo de vida: desarrollo de productos, introducción en el mercado, crecimiento, madurez y disminución / estabilidad.
- Otros tipos de ciclos en el negocio que siguen una trayectoria de tipo de ciclo de vida incluyen los ciclos de negocios, económicos y de inventario.