La publicidad móvil
La publicidad móvil es un tipo de publicidad que aparece en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas que tienen conexiones inalámbricas. Como un subconjunto del marketing móvil, la publicidad móvil puede tener lugar como anuncios de texto a través de SMS o anuncios publicitarios que aparecen incrustados en un sitio web móvil, en aplicaciones descargadas o juegos móviles. La tecnología móvil utilizada por empresas como Google y Facebook adapta los anuncios móviles basados en el historial de navegación web de un individuo, su ubicación geográfica y con los datos recopilados por los hábitos de compra. Debido a que los dispositivos móviles generalmente tienen pantallas más pequeñas que las computadoras o computadoras portátiles, esta forma de publicidad digital generalmente está optimizada para pantallas pequeñas por ser conciso.
Desglosando la publicidad móvil
Como los dispositivos móviles superan en número a los televisores en casi 3 a 1, las posibilidades de que un cliente potencial vea un anuncio móvil son mayores que las de la mayoría de las otras formas de publicidad actuales. Uno de los modelos populares en publicidad móvil se conoce como costo por instalación (CPI), donde el pago se basa en que el usuario instale una aplicación en su dispositivo móvil. Las redes de publicidad móvil de CPI funcionan como incentivo o no incentivo. En el modelo incent, el usuario recibe puntos virtuales o recompensas para instalar el juego o la aplicación.
Historial de publicidad móvil
La primera forma de publicidad móvil tuvo lugar a través de mensajes de texto SMS, pero ha evolucionado rápidamente a la web móvil y anuncios en la aplicación. Muchas aplicaciones ofrecen una versión gratuita que se puede descargar sin costo, pero que se paga mediante la colocación de anuncios dentro de la aplicación. Dichos anuncios se pueden eliminar comprando una versión completa o premium de la aplicación. Las versiones móviles de los sitios web también tienen anuncios que se han optimizado para las pantallas móviles más pequeñas que aparecerían en la versión completa del mismo sitio web.
Plataformas de publicidad móvil
La publicidad móvil también funciona de la mano con el marketing móvil, que utiliza los datos personales recopilados y la tecnología, como los servicios de ubicación, para personalizar los anuncios según las preferencias, los hábitos o la ubicación del usuario. Algunos anuncios móviles pueden aparecer solo cuando un usuario móvil está cerca de cierta tienda o proveedor de servicios. La colocación de anuncios móviles funciona mediante un proceso de licitación programática para la colocación de anuncios, en el que los anunciantes ofertan en tiempo real por el derecho a colocar un anuncio en un dispositivo móvil. La infraestructura que permite este proceso se conoce como plataforma del lado de la demanda (DSP). El uso de tales plataformas permitirá a los anunciantes optimizar su rendimiento en función de una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI), como el costo efectivo por clic (eCPC) y el costo efectivo por acción (eCPA).
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