La evolución de la marca Coca-Cola
El 8 de mayo de 2012, Coca-Cola Company celebró su 126 aniversario. Con una historia que abarca más de un siglo, no es sorprendente que la marca haya visto muchos cambios desde que comenzó. Desde vender nueve bebidas al día en la Farmacia Jacobs en Atlanta, Georgia, hasta vender alrededor de 19, 400 bebidas por segundo en todo el mundo, así es como la Compañía Coca-Cola ha cambiado con los años y cómo la evolución ha afectado su negocio.
Estrategias publicitarias
Coca-Cola podría ser una de las marcas más conocidas del mundo en la actualidad. Sin embargo, ese no siempre fue el caso. Cuando la empresa comenzó en 1886, utilizó cupones para bebidas gratis para aumentar el interés en el producto. En 1892, el vendedor Asa Candler finalizó la compra de Coca-Cola del inventor Dr. John Pemberton. El presupuesto publicitario original de Candler fue de $ 11, 000. Utilizó artículos como calendarios, urnas de fuentes de refrescos, letreros pintados en las paredes, servilletas, lápices y relojes para publicitar Coca-Cola. La primera celebridad en respaldar a Coca-Cola fue la intérprete del music hall Hilda Clark en 1900. Desde entonces, numerosas celebridades como Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer y Joe Namath se han unido a la marca.
Coca-Cola compró espacio en revistas nacionales por primera vez en 1904. Para 1911, el presupuesto publicitario de la compañía se había disparado a más de $ 1 millón. En la década de 1920, Coca-Cola agregó vallas publicitarias al aire libre y patrocinios de programas de radio en su mezcla publicitaria. Las famosas campañas publicitarias de Navidad de Coca-Cola comenzaron en 1931 con ilustraciones de San Nicolás bebiendo Coca-Cola. El primer comercial de televisión de Coca-Cola se estrenó el Día de Acción de Gracias en 1950. Uno de los comerciales de televisión más memorables de Coca-Cola fue "Northern Lights" de 1993, que marcó el debut de los osos polares de Coca-Cola.
No todas las ideas de marketing de Coca-Cola han sido exitosas. En 1985, en un esfuerzo por competir con Pepsi, la compañía decidió cambiar la fórmula de Coca-Cola por primera vez en 99 años. La nueva bebida se llamaba "Nueva Coca-Cola". La reacción al nuevo sabor fue abrumadoramente negativa, y Coca-Cola volvió a la receta original en solo 79 días.
Joe Tripodi, director comercial y de marketing de Coca-Cola, dijo que la compañía tenía más de $ 4 mil millones para su presupuesto de marketing en 2011. El gasto mayor dio sus frutos cuando Coca-Cola fue nombrada Comercializadora del Año en 2011 por AdAge .
Empaque Coca-Cola solo se sirvió como bebida fuente hasta 1899 cuando Candler vendió los derechos de embotellado de los Estados Unidos a Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead por $ 1. La botella de contorno Coca-Cola entró en producción en 1916. La forma única de la botella fue diseñada para distinguir a Coca-Cola de sus imitadores. La botella de contorno de 6.5 onzas fue el único empaque que Coca-Cola usó hasta 1955 cuando se introdujo el paquete gigante. Los consumidores tenían la opción de comprar Coca-Cola en botellas de 10, 12, 16 y 26 onzas además de la botella estándar de 6.5 onzas. En 1960, Coca-Cola introdujo latas de acero de 12 onzas para hacer sus bebidas más portátiles.
Coca-Cola se volvió verde en 2009 con botellas 100% reciclables hechas parcialmente de materiales de origen vegetal. En 2011, los envases de temporada de vacaciones de Coca-Cola fueron recibidos con desdén por los consumidores. Por primera vez, la Coca-Cola regular se puso en latas blancas que, según los clientes, se parecían a las latas de Coca-Cola Light de plata. Se suponía que las latas blancas permanecerían en los estantes hasta febrero de 2012, pero se descontinuaron en diciembre de 2011 a favor de las latas rojas clásicas. En octubre de 2012, Coca-Cola anunció que detendría la producción de botellas de vidrio de 6.5 onzas porque ya no son rentables.
Logotipos El logotipo de la marca registrada Coca-Cola fue creado en 1886 por Frank M. Robinson. Un gráfico rojo y blanco que representa dos botellas de contorno adyacentes, llamado Dispositivo Dynamic Ribbon, se agregó al logotipo en 1970. Una descarga de burbujas amarillas y flotantes se agregaron al giro blanco en 2003 como parte de la campaña Coca-Cola Real . Esas mejoras se eliminaron en 2007. Para su 125 cumpleaños, la compañía creó un logotipo especial que presentaba burbujas que salían de la botella de contorno.
The Bottom Line Coca-Cola ocupó el sexto lugar en la lista BrandZ 2012 de las 100 marcas globales más valiosas. El competidor Pepsi le siguió muy por detrás en el número 67. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha logrado mantener su popularidad y mantenerse al día con los tiempos sin dejar de arraigarse en la nostalgia. A pesar de la competencia, Coca-Cola sigue siendo una de las marcas más exitosas y conocidas del mundo.
Foto cortesía de asta.adamonyte