Colocación de productos
La colocación de productos es una forma de publicidad en la que los productos y servicios de marca se presentan en una producción de video dirigida a una gran audiencia. También conocido como "marketing integrado" o "publicidad integrada", las ubicaciones de productos se encuentran típicamente en películas, programas de televisión, videos personales, radio y, con menos frecuencia, actuaciones en vivo. A cambio de los derechos de colocación de productos, las compañías pueden pagar a una compañía de producción o estudio en efectivo, bienes o servicios.
Desglosando la colocación de productos
Las ubicaciones de los productos se presentan de una manera que generará sentimientos positivos hacia la marca anunciada y se implementan, mencionan o discuten a través del programa. No son anuncios explícitos. Esto permite a la audiencia desarrollar una conexión más fuerte con la marca y justifica su decisión de compra. Cuando una marca aparece en una película, programa de televisión u otra actuación, es muy probable que un anunciante haya pagado ese privilegio. Algunas personas creen que dicha publicidad es inherentemente deshonesta y engañosa para influenciar fácilmente a los niños.
Los anunciantes y los productores se han vuelto más sofisticados en la forma en que ejecutan las ubicaciones de productos. Por ejemplo, la apariencia de un producto puede ser relativamente abierta o transparente, como si el mismo fabricante fabricara todos los automóviles, zapatos o bebidas que aparecen en un programa o película. Otra táctica sutil es evitar mostrar una etiqueta o logotipo, pero presentar el color o empaque distintivo de un producto, como una botella de Coca-Cola de vidrio con curvas.
La colocación de productos crea efectos publicitarios explícitos e implícitos. Por ejemplo, los espectadores de la colocación de productos tienen más capacidad para nombrar una marca después de verla utilizada en el contenido. También puede crear y cultivar diferentes actitudes hacia las marcas, así como estimular la intención de compra. Las marcas colocadas con personajes o escenarios atractivos tienden a atraer más a las personas.
Ejemplos de colocación de productos
La franquicia de películas de James Bond ofrece muchos ejemplos de colocación de productos. Si bien algunos anunciantes cambian con los años, la constante es una sólida línea de ubicaciones de productos. Por ejemplo, en el reinicio de la franquicia Casino Royale, el fabricante de automóviles Ford pagó $ 14 millones para presentar a James Bond conduciendo uno o sus modelos en aproximadamente tres minutos de tiempo frente a la pantalla.
Muchos Gen Xers pueden decirte que el dulce más asociado con ET the Extraterrestrial es Reese's Pieces, o recordar la escena en Wayne's World que se burla de la colocación de productos mientras promociona al menos cinco marcas separadas.
Tendencias de colocación de productos
Con la proliferación de la ceguera de anuncios / ceguera de pancartas (la capacidad de ignorar los anuncios) y la difusión de la transmisión, se ha formado una brecha en la eficacia de la publicidad televisiva tradicional. Llenar ese vacío es un uso más sofisticado de la colocación de productos. Una tendencia reciente es la venta a anunciantes de historias completas.
La tecnología de edición digital se ha utilizado para introducir o cambiar las ubicaciones de los productos en la postproducción, a veces volviendo a cambiar los elementos utilizados en los programas sindicados mucho después de que se filmaron. Cuando los anunciantes se oponen a que sus marcas aparezcan en producciones, los productores pueden participar en el "desplazamiento del producto", donde eliminan logotipos digitalmente. Otra opción, conocida como "greeking", ve las etiquetas reconocibles cambiadas o pegadas.
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