¿Por qué la tarifa de suscripción de Amazon Hike Prime?

Las acciones del comercio electrónico y el gigante de la computación en la nube Amazon.com Inc. (AMZN) se disparan el viernes luego de resultados de ganancias mejores de lo esperado del gigante tecnológico con sede en Seattle. El ritmo del primer trimestre hace que Wall Street supere los resultados, afinando los planes para aumentar el precio de su membresía Prime en un 20%, a $ 119 desde $ 99 por un año, a partir del 11 de mayo. El aumento anual de los precios Prime, el primero en cuatro años y aplicable a las renovaciones a partir del 16 de junio, está destinado a ayudar a Amazon a compensar el aumento de los costos.

"El valor de Prime para los clientes nunca ha sido mayor. Y el costo también es alto, como señalamos especialmente con las opciones de envío y los beneficios digitales, seguimos viendo aumentos en los costos", dijo el director financiero de Amazon, Brian Olsavsky, en abril. 26 Q1 llamada de ganancias.

Si bien los inversores de Amazon han estado perdonando el uso de efectivo de la compañía para ingresar a nuevos mercados, dispuestos a sufrir una pérdida a corto plazo a cambio de ingresos a largo plazo, el nuevo aumento de precios le dará al gigante minorista más margen para hacer su servicio Prime más atractivo mientras empuja a mercados como indumentaria, comestibles, medios y entretenimiento.

100 millones de miembros y creciendo

Cualquier iniciativa para mejorar el valor de su membresía Prime también se considera un factor positivo para la empresa, ya que sus más de 100 millones de suscriptores gastan casi el doble en Amazon por año, según Consumer Intelligence Research Partners.

En un esfuerzo por reforzar su paquete Prime y alejar a los consumidores de los servicios de video a pedido como Netflix Inc. (NFLX), Amazon ha duplicado la inversión en contenido original y transmisión de deportes, invirtiendo $ 4.5 mil millones en programación no deportiva en 2017.

Competidores como Walmart Inc. (WMT), el minorista más grande del mundo, han intentado competir con Amazon por una porción del floreciente espacio de compras en línea. A principios de este mes, la compañía con sede en Bentonville, Arkansas, anunció planes para vincularse con el servicio de entrega a pedido Postmates como parte de un esfuerzo mayor para llegar al 40% de los hogares en los EE. UU. (Ver también: Walmart Inks Deal con Postmates para las entregas. )

Mientras tanto, toros como Doug Anmuth, de JPMorgan Chase & Co., esperan que el aumento de los precios haga poco para mover la demanda del servicio mensual de membresía Prime de la compañía, que ofrece ofertas especiales, envío gratuito de dos días, descuentos de Whole Foods y acceso exclusivo Programas de televisión, películas y música. (Ver también: Whole Foods: ¿Descuentos para miembros de Amazon Prime? )

No se espera retroceso

"La última vez que AMZN subió el precio de Prime fue en marzo de 2014" y no esperamos que la compañía reciba muchos retrocesos de los consumidores dado el creciente valor del servicio, escribió el analista de JPMorgan.

UBS espera que el alza de precios de Amazon Prime aumente el crecimiento de sus ventas de servicios de suscripción, que vio un salto del 60% respecto al año pasado a $ 3, 1 mil millones. El analista Eric Sheridan escribió una nota a los clientes el jueves indicando que el fuerte crecimiento de los miembros Prime y la adopción más rápida por parte del vendedor de Fulfillment by Amazon (FBA), el nuevo servicio de entrega de la compañía, generará un crecimiento compuesto anual de ingresos (CAGR) de aproximadamente 20% hasta 2022.

Las acciones de AMZN subieron aproximadamente un 6% el viernes por la mañana a $ 1, 610.02, lo que refleja un rendimiento del 37.6% en lo que va del año (YTD), un aumento cercano al 76% en 12 meses, superando con creces el rendimiento casi plano del S&P 500 más amplio y un 12% ganancia durante los mismos períodos respectivos. (Ver también: Amazon será el número 1 en indumentaria en 2018: Morgan Stanley ) .