Coca-Cola puede incursionar en bebidas con cannabis

En medio de la desaceleración de los ingresos de las bebidas a base de refrescos, las compañías de bebidas están explorando nuevas fuentes de ingresos. Con Canadá legalizando el uso recreativo de las bebidas de cannabis, Coca Cola Co. (KO) está explorando una entrada en el mercado de bebidas con infusión de marihuana, según BNN Bloomberg. A medida que la naciente industria continúa evolucionando con gran interés, el gigante de bebidas con sede en Atlanta está en conversaciones con la productora de marihuana canadiense Aurora Cannabis, la tercera compañía de marihuana más grande de Canadá, para desarrollar las bebidas. No hay garantía de que el acuerdo se lleve a cabo.

Los fabricantes de bebidas zumban sobre el cannabis

Las bebidas de cannabis usan cannabidiol (CBD) como ingrediente para las bebidas de bienestar. Es el componente químico no psicoactivo de la marihuana utilizada con fines medicinales que no produce el alto contenido que generalmente proviene del tetrahidrocannabinol (THC).

"Si piensa en el alcohol en comparación con las bebidas, si puede tomar una bebida que no contenga calorías, que no tenga riesgo de resaca, que sea más fácil para el sistema, para el consumo del hígado, de repente está mejorando la vida". dijo Brian Athaide, CEO de The Green Organic Dutchman Holdings (TGOD), mientras hablaba en la Cumbre del Mercado Verde el viernes.

Eso hace que tales bebidas sean una gran oportunidad para que los fabricantes de bebidas diversifiquen sus líneas de productos y muchos ya han comenzado a hacerlo. El mayor acuerdo hasta ahora es la inversión de $ 4 mil millones de la marca Constellation Brands (STZ) de Corona en la empresa de cannabis con sede en Ontario, Canopy Growth Corporation (CGC). En una convocatoria de ganancias de junio de 2018, el CEO de Canopy, Bruce Linton, habló sobre prepararse con soluciones de empaque para bebidas para el próximo año. "Creo que estamos en camino de estar muy listos para todos los formatos en 2019", dijo.

Bloomberg BNN también informó en junio de 2018 sobre Molson Coors explorando una asociación de bebidas infundidas con varias compañías de cannabis.

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Por qué tiene sentido para Coca-Cola

Si bien los eventos recientes han visto a los fabricantes de bebidas para adultos saltar al espacio de las bebidas infundidas, algunos creen que los mercados de bebidas infundidas sin alcohol pueden ser la clave.

"Si piensa en otras bebidas funcionales como las aguas vitamínicas, piense en las bebidas tipo Gatorades, Monster, quiero decir que hay muchas bebidas funcionales antes y después del entrenamiento que no se tratan de drogarse. Hay muchas enfóquese en el alcohol para bebidas, hay un enorme mercado enorme, pero si ve las otras bebidas infundidas, podría ser mucho más grande ", dijo Athaide.

Si ese es el caso, entonces su ventaja es Coca-Cola. La compañía lleva años intentando diversificar sus líneas de productos más allá de las bebidas tradicionales a base de cola y en productos como té, café y agua embotellada. Este impulso para la diversificación de productos es quizás también lo que podría darle a la compañía una ventaja en el negocio de bebidas infundidas con cannabis. La adición de una línea moderna de bebidas infundidas podría hacer que Coca Cola aproveche sus productos existentes para ayudarlo a obtener un nuevo flujo de ingresos.

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