Efecto de red
El efecto de red es un fenómeno por el cual un mayor número de personas o participantes mejora el valor de un bien o servicio. Internet es un ejemplo del efecto de red. Inicialmente, había pocos usuarios en Internet, ya que era de poco valor para cualquiera fuera del ejército y algunos científicos de investigación.
Sin embargo, a medida que más usuarios obtuvieron acceso a Internet, produjeron más contenido, información y servicios. El desarrollo y la mejora de los sitios web atrajeron a más usuarios para conectarse y hacer negocios entre ellos. A medida que Internet experimentó un aumento en el tráfico, ofreció más valor, lo que condujo a un efecto de red.
Para llevar clave
- El efecto de red es un fenómeno por el cual un mayor número de personas o participantes mejora el valor de un bien o servicio.
- Los sitios de comercio electrónico, como Etsy y eBay, crecieron en popularidad al acceder a redes en línea, atrayendo consumidores a sus productos.
- Algunas compañías no pueden alcanzar la masa crítica (la cantidad de usuarios necesarios para que el efecto de red se arraigue), incluso con acceso a redes en línea y fuera de línea.
- La congestión es un efecto negativo de la red por el cual demasiados usuarios pueden ralentizar una red, reduciendo su utilidad y frustrando a los miembros de la red.
El efecto de red explicado
El efecto de red puede conducir a una experiencia mejorada a medida que más personas participan, pero también puede alentar a los nuevos participantes a medida que buscan beneficiarse de la red.
Los efectos de red se pueden encontrar en las redes sociales. Por ejemplo, a medida que más usuarios publican contenido en Twitter, como enlaces y medios, más útil es la plataforma para el público. El efecto de red ha creado tasas de crecimiento exponencial para plataformas de redes como Facebook, YouTube e Instagram.
Se han producido múltiples efectos de red de personas que se unen a las plataformas de redes sociales. A medida que más usuarios se unen y participan, las compañías que buscan publicitar sus productos y servicios se apresuran a unirse a estos sitios para capitalizar la tendencia. El aumento de anunciantes genera más ingresos para los sitios web de redes sociales. Como resultado, los sitios evolucionan y pueden ofrecer más servicios al consumidor.
Efecto de red versus externalidad de red
Aunque similares, los efectos de red y las externalidades de red tienen diferencias claras. La externalidad de red es un término económico que describe cómo la demanda de un producto depende de la demanda de otros que compran ese producto. En otras palabras, los patrones de compra de los consumidores están influenciados por otros que compran un producto.
Por ejemplo, si ve muchos autos en el estacionamiento de un restaurante, puede suponer que el restaurante tiene buena comida. Como resultado, lo intentas ya que todas esas personas no pueden estar equivocadas. Las tendencias en la moda también influyen en los patrones de compra de los consumidores. La ropa rutinariamente entra y sale del estilo basándose principalmente en los patrones de compra y venta de los consumidores.
Las externalidades de red positivas pueden conducir a un efecto de red. Si muchos de tus amigos están en Facebook, puedes unirte con la esperanza de conectarte con ellos, lo cual es una externalidad positiva. Si después de unirse, publica contenido de calidad, y eso lleva a que muchas personas disfruten de la experiencia, aumentará el compromiso, creando un efecto de red.
Internet es un ejemplo notable del efecto de red: la escalada de usuarios ha llevado a más sitios web y participación, así como a compañías que ofrecen productos y servicios.
Consideraciones especiales para empresas y el efecto de red
Los efectos de red que existen en Internet a menudo benefician a una variedad de aplicaciones y sitios web de servicios de alquiler. A medida que más profesionales enumeran sus servicios en línea, como paseadores de perros, tutores o electricistas, más clientes confían en esos directorios en línea. Los sitios de comercio electrónico, como Etsy y eBay, crecieron en popularidad a medida que más vendedores se unieron a esos mercados y vendieron sus productos a los consumidores que adoptaron las compras en línea.
El efecto de red también jugó un papel en el avance de los servicios de viaje compartido. Empresas como Uber y Lyft evolucionaron y crecieron gracias al apoyo de los participantes que se inscribieron y ampliaron su alcance en ciudades y estados. A medida que más conductores se convirtieron en parte de Uber y Lyft, las dos marcas ganaron valor en el mercado.
Hecho rápido
Algunas de las compañías líderes de más rápido crecimiento han tenido éxito debido a los efectos de la red. Ejemplos son Facebook, la tienda de aplicaciones de Apple y Airbnb.
Crítica del efecto de red
El obstáculo principal para cualquier bien o servicio que use el efecto de red es ganar tracción o atraer a suficientes usuarios inicialmente para que el efecto de red se arraigue. La cantidad de usuarios necesarios para los efectos de red significativos se denomina masa crítica. Una vez que se alcanza la masa crítica, el bien o servicio atrae a muchos usuarios nuevos porque la red ofrece utilidad o beneficios al consumidor.
Si demasiadas personas usan un bien o servicio, puede ocurrir congestión. La congestión es un efecto negativo de la red. Para el ejemplo de Internet, demasiados usuarios en el mismo servicio de red pueden disminuir la velocidad de la red, disminuyendo el beneficio para los usuarios. Los proveedores de bienes y servicios que utilizan un efecto de red deben garantizar que la capacidad se pueda aumentar lo suficiente como para acomodar a todos los usuarios.
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