Guerras de decoración del hogar: Walmart se enfrenta al objetivo

Walmart Inc. (WMT), el minorista más grande del mundo, lanzará una nueva página de compras de artículos para el hogar en línea como parte de su iniciativa más amplia para rediseñar su negocio de comercio electrónico y renovar las ventas digitales. Después de publicar su informe trimestral más reciente esta semana, WMT vio su mayor caída en años, ya que los inversores temían una desaceleración de su crecimiento minorista en línea en medio de una mayor presión competitiva de rivales como Amazon.com Inc. (AMZN) y Target Corp. (TGT) . (Ver también: Amazon lanza su propia línea de medicamentos de venta libre ) .

En las próximas semanas, Walmart, con sede en Bentonville, Arkansas, lanzará una página de compras de decoración para el hogar mejorada y más elegante que permitirá a los clientes buscar artículos para el hogar y muebles según sus gustos. Los productos se enumerarán en nueve tipos de estilos, incluidas categorías como glam, bohemio y escandinavo, junto con tradicionales y modernos. En lugar de simplemente enumerar productos y precios, la plataforma intentará mostrar cómo se combinarán varios productos.

"Como minorista masivo, sabemos que los clientes compran de manera diferente en todas las categorías. Algunas categorías son más transaccionales, como comestibles y consumibles, mientras que otras son más inspiradoras, como ropa y hogar", dijo Anthony Soohoo, gerente general del grupo de la casa de comercio electrónico de Walmart en Estados Unidos. división de bienes.

Mejorando las ofertas a medida que el crecimiento del segmento se desacelera

La medida posicionará a Walmart más ferozmente contra competidores como Target, luego del lanzamiento de su nueva línea Opalhouse esta semana. La nueva línea se une a la marca Magnolia del minorista con sede en Minneapolis, Minnesota, con su clásico Threshold, las modernas líneas Project 62 y Hearth & Hand.

En el cuarto trimestre fiscal, Walmart registró un aumento de las ventas digitales del 23% en comparación con el crecimiento del 50% en el tercer trimestre. Para 2018, la compañía espera que su negocio en línea regrese a una tasa de crecimiento del 40%. Además de los planes para reforzar su presencia en el negocio de la decoración del hogar, Walmart cambiará parte del marketing de jet.com, que según dijo costó más adquirir nuevos clientes.

Con una caída del 0.2% el viernes por la mañana a $ 92.57, WMT refleja una pérdida del 6.3% en lo que va del año (YTD) y un aumento del 29.8% en los últimos 12 meses. (Ver también: UPS, FedEx Fears on Amazon Overblown: JPMorgan. )