Moda rapida
La moda rápida es el término utilizado para describir los diseños de ropa que se mueven rápidamente de la pasarela a las tiendas para conocer las nuevas tendencias. Las colecciones a menudo se basan en diseños presentados en los eventos de la Semana de la Moda. La moda rápida permite a los consumidores convencionales comprar ropa de moda a un precio asequible.
La moda rápida se hizo común debido a la ropa más barata, un aumento en el apetito por la ropa de moda y el aumento del poder adquisitivo por parte de los consumidores. Debido a todo esto, la moda rápida desafía las nuevas líneas de moda que las casas de moda tradicionales introducen de forma estacional. De hecho, no es raro que los minoristas de moda rápida introduzcan nuevos productos varias veces en una semana para mantenerse a la moda.
Entendiendo la moda rápida
Comprar ropa antes se consideraba un evento. Los consumidores ahorrarían para comprar ropa en ciertas épocas del año. Pero eso cambió a fines de la década de 1990, cuando las compras se convirtieron en una forma de entretenimiento y aumentó la demanda de ropa. Ingrese a la moda rápida, la ropa más barata y moderna que permitió a los consumidores sentir que usaban la misma ropa que estaba en la pasarela en los desfiles de moda.
La moda rápida es posible gracias a las innovaciones en la gestión de la cadena de suministro (SCM) entre los minoristas de moda. Su objetivo es producir prendas de vestir rápidamente que sean rentables. Estas prendas responden a las demandas cambiantes de los consumidores. La suposición es que los consumidores quieren alta moda a bajo precio.
La moda rápida sigue el concepto de gestión de categorías, vinculando al fabricante con el consumidor en una relación de beneficio mutuo. La velocidad a la que ocurre la moda rápida requiere este tipo de colaboración, ya que la necesidad de refinar y acelerar los procesos de la cadena de suministro es primordial.
Líderes de moda rápida
La cadena española Zara es casi sinónimo de moda rápida, y sirve como ejemplo de cómo reducir el tiempo entre el diseño, la producción y la entrega.
Otros grandes nombres de la moda rápida incluyen H&M de Suecia, UNIQLO de Japón, GAP y Forever 21 de los Estados Unidos, y Topshop de Inglaterra.
Los grandes almacenes más tradicionales como Macy's, JC Penney y Kohl's en los Estados Unidos han tomado una página del libro de Zara, acortando los tiempos de diseño y producción para competir mejor en el mercado.
- La moda rápida describe los diseños de ropa que se mueven de la pasarela a las tiendas para conocer las nuevas tendencias.
- La moda rápida compite con las casas de moda que continúan introduciendo nuevas líneas de moda según la temporada.
- Las innovaciones en la gestión de la cadena de suministro entre los minoristas de moda hacen posible la moda rápida.
- Los líderes en la industria de la moda rápida incluyen Zara, H&M, UNIQLO, Gap y Forever 21.
Las ventajas de la moda rápida
La moda rápida es una bendición para los minoristas debido a que la introducción constante de nuevos productos alienta a los clientes a visitar las tiendas con mayor frecuencia, lo que significa que terminan haciendo más compras. La velocidad a la que se mueve la moda rápida tiende a ayudar a los minoristas a evitar rebajas, que reducen los márgenes. La compañía no repone sus existencias; en cambio, reemplaza los artículos que se agotan con nuevos artículos. En consecuencia, los consumidores saben comprar un artículo que les gusta cuando lo ven, sin importar el precio, ya que es probable que no esté disponible por mucho tiempo.
La moda rápida también es responsable de grandes ganancias, especialmente si un minorista puede saltar una tendencia antes de la competencia. Y si hay alguna pérdida, los minoristas de moda pueden recuperarse rápidamente al lanzar una nueva línea o producto de ropa. Y debido a que la ropa es barata (y barata), es fácil hacer que los consumidores vuelvan a las tiendas para comprar la ropa nueva y los últimos estilos.
Críticas de la moda rápida
A pesar de las ventajas para los clientes, la moda rápida también ha sido criticada porque fomenta una actitud de "descarte". Es por eso que también se llama moda desechable: la ropa está hecha a bajo costo en un estilo que cambiará muy rápidamente.
Los críticos sostienen que la moda rápida contribuye a la contaminación, la mala mano de obra y las malas condiciones de trabajo en los países en desarrollo, donde se fabrican muchas de las prendas. Debido a que la ropa se hace en el extranjero, también se considera que está causando una disminución en la fabricación en los EE. UU.
La tendencia también ha sido criticada por motivos de propiedad intelectual, y algunos diseñadores alegan que sus diseños han sido producidos en masa ilegalmente por los minoristas.
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